Maintenant que vous avez suivi les 15 façons d'optimiser vos campagnes Facebook, voici les améliorations Meta que vous pouvez ajouter à vos annonces pour augmenter vos performances.
Il y a trois grandes catégories d'améliorations qui peuvent être faites :
- Créatifs dynamiques - combinaisons d'annonces dynamiques.
- Créatifs Advantage+ - améliorations créatives.
- Multi-advertiser ads - affichage par pertinence des achats.
Créativité dynamique
La première amélioration pour améliorer les performances est la création dynamique des annonces. En fournissant plusieurs images, titres et descriptions, Meta affichera la meilleure combinaison d’élements pour créer une annonce à laquelle l'utilisateur sera plus susceptible de répondre. L'algorithme va essayer différentes variations d'annonces et les adapter à l'utilisateur.
Par conséquent, si vous souhaitez utiliser des annonces créatives dynamiques, vous devez vous assurer que toutes les images, les titres et les descriptions peuvent être combinés entre elles.
En outre, lorsque vous utilisez des annonces créatives dynamiques, vous avez quelques restrictions :
- Vous ne pouvez avoir qu'une seule annonce par ad set ;
- Vous ne pouvez pas utiliser plusieurs langues (voir ci-dessous) ;
- Vous ne pouvez pas utiliser le asset customization ;
- Si vous avez des annonces à contenu politique, vous ne pourrez pas utiliser cette option.
Si vous souhaitez avoir plus de contrôle sur vos annonces, une autre option pour personnaliser vos annonces consiste à proposer une image avec des variations de texte. Avec cette option, vous pouvez décider pour chaque image des titres et des descriptions que vous souhaitez voir apparaître.
Advantage+ creative
Parmi les produits Advantage+ de Meta, Advantage+ creative améliorera les performances de vos campagnes.
Amélioration du texte
- Combinaison de textes - Meta modifiera la position du texte que vous fournissez entre le texte principal, le titre ou la description.
- Info labels - Les info labels sont des informations facultatives sur votre entreprise que vous pouvez ajouter à votre annonce. Par exemple, vous pouvez mentionner la livraison gratuite, les retours gratuits et vos options de paiement. En fonction de la pertinence, Facebook affichera une à trois étiquettes d'information par emplacement d'annonce.
- Langues - diffusez vos annonces dans différentes langues - Facebook offre la possibilité de diffuser une campagne en plusieurs langues. Cela signifie que Facebook diffusera votre publicité à la bonne personne dans la bonne langue.
Avantages:
- Meta optimisera votre publicité pour les bonnes personnes.
- Vous pouvez avoir une seule publicité plutôt que d’en avoir une pour chaque langue.
Inconvénients:
- Vous avez moins de contrôle sur le budget alloué par langue.
- Vous ne pouvez pas adapter les images à tous les formats (carrousel, stories, etc).
Amélioration créative
- Image & luminosité & contraste - Meta ajuste la luminosité et le contraste de vos annonces si cela améliore les performances.
- Musique - idans les campagnes d'objectifs de sensibilisation, de trafic, d'installation d'applications et de ventes, il est désormais possible d'ajouter de la musique libre de droits à vos annonces. Vous pouvez soit laisser Meta choisir la musique qui conviendra le mieux à votre publicité, soit la choisir manuellement dans la collection de sons Meta.
- Carrousel - si vous choisissez cette option et que Meta remarque que vos performances peuvent être améliorées, il peut afficher vos annonces carrousel sous forme de vidéo.
Multi-advertiser ads.
Enfin, lorsque vous optez pour l'option des annonces multi-annonceurs, le machine learning de Meta montrera vos annonces dans le fil Instagram des utilisateurs aux personnes ayant une intention d'achat et seront affichées aux côtés des annonces d'autres entreprises qui sont complémentaires ou liées à votre activité.
Au troisième trimestre 2022, Meta a mené une étude de fond à grande échelle pour mesurer les effets incrémentiels et a conclu que pour les annonceurs qui diffusent leurs annonces à côté d'entreprises ayant un commerce similaire et pertinent au votre, leur résultat d'achat a surpassé les campagnes des annonceurs qui n'ont pas utilisé les annonces multi-annonceurs.
Conclusion
Comme elles sont relativement nouvelles, Meta a encore besoin d'un certain temps pour améliorer ces nouvelles fonctionnalités, mais elles peuvent être des gains rapides qui peuvent être appliqués à vos annonces pour améliorer les performances de votre campagne.
Amy Mossay
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