La bonne personne au bon moment avec le bon message. Une phrase que tous les spécialistes du marketing ont entendue un jour ou l'autre. Sur Meta, vous avez le choix entre toute une liste d'intérêts pour atteindre les bonnes personnes, mais si votre publicité n'est pas optimale, toutes les optimisations du monde ne suffiront pas à inverser la tendance. Selon l'Advertising Research Foundation (ARF), 75 % des résultats de votre publicité sont influencés par vos visuels.
Des visuels solides peuvent faire la différence. C'est pourquoi il est préférable de vous poser quatre questions avant de publier votre annonce :
- Mon image de marque est-elle suffisamment présente ?
- Mes annonces sont-elles concrètes et claires ?
- Mon objectif correspond-il à mon message ?
- Mes annonces sont-elles adaptées aux différents emplacements Meta ?
1. Mon image de marque est-elle suffisamment visible ?
Pour que votre message atteigne les bonnes personnes, vous devez vous assurer que votre marque est reconnaissable. En utilisant les bonnes couleurs et la bonne typographie, vous pouvez immédiatement améliorer la reconnaissance de votre marque. Ajouter subtilement votre logo 'est un atout supplémentaire. Dans les vidéos en particulier, il est important de faire apparaître votre logo dans les cinq premières secondes. Une voix off prononçant le nom de votre marque n'est pas une bonne solution de remplacement, car la majorité des utilisateurs de Meta regardent des vidéos sans son. Concevez toujours une publicité sans son en ajoutant des sous-titres ou en ne parlant pas dans la vidéo. Les Réels font exception à la règle. En effet, la plupart des gens regardent avec du son, selon les données de Meta.
2. Mes publicités sont-elles concrètes et claires ?
Une publicité doit toujours être concrète. Votre public cible n'a probablement pas envie de lire une bible à côté de votre publicité. Lorsque nous parlons de texte publicitaire, nous y faisons référence de différentes manières :
- Le texte de votre annonce avec votre image
- Votre texte sur votre image et votre vidéo
- Éléments supplémentaires tels que le titre de l'annonce
La règle s'applique simplement à tout type de texte. Votre texte et votre titre seront raccourcis par Meta s'ils sont trop longs. Ainsi, même s’il n’y a pas réellement de nombre maximum de caractère, respectez autant que possible cette recommandation. Pour une annonce standard, 125 caractères pour votre texte et 27 pour votre titre. Vous n'arrivez pas à respecter les 125 caractères ou vous y arrivez à peine ? Essayez tout de même d'afficher votre message principal le plus rapidement possible afin qu'il ne soit pas coupé par Meta.
Pour vos images, il existe la règle des 20 % selon laquelle les images contenant plus de 20 % de texte sont moins performantes. Cette règle fait l'objet d'un débat. En effet, on peut se demander dans quelle mesure Meta en tient effectivement compte. Toutefois, même si la quantité de texte n'a pas d'incidence sur l'algorithme, il est préférable de tenir compte de cette règle. Seul l'essentiel a sa place sur votre image.
3. Mon message correspond-il à mon objectif ?
"Visitez nos magasins !" n'est pas un appel à l'action approprié si vous souhaitez encourager les achats en ligne. Si vous voulez que les gens regardent quelque chose sur votre site web, ne les encouragez pas à visiter votre magasin physique en même temps. Veillez à ce que votre texte publicitaire soit précis et clair, comme le souligne le deuxième point.
Indiquez clairement ce que vous attendez de votre public cible, sans exagération. Ont-ils besoin de voir quelque chose sur votre site web ? Mentionnez alors qu'ils peuvent en savoir plus sur le site web. Un encouragement subtil dans la bonne direction ne peut pas faire de mal. En outre, cela permet de mieux distinguer les différentes étapes de l'entonnoir marketing.
Un autre aspect de votre message est le choix d'une page de redirection appropriée. Correspond-elle à votre objectif ? Une page de redirection optimale permet d'obtenir un meilleur taux de conversion. Pensez également à la possibilité de ne pas ajouter de page de redirection, par exemple avec une vidéo pour créer une prise de conscience.
4. Mes annonces sont-elles adaptées aux différents emplacements Meta ?
L'une des recommandations de Meta est d'utiliser les placements advantage+. En l'indiquant, vous apparaissez automatiquement sur l'ensemble du réseau Meta. Si vous préférez avoir un peu plus de contrôle sur l'endroit et la manière dont vous apparaissez, visez un minimum de 6 placements et assurez-vous que vos créations sont adaptées aux placements. Vous pouvez facilement y parvenir en fournissant toujours toutes vos images en 3 formats :
- Format carré (1:1) ou format portrait (4:5)
- Format histoire (9:16)
- Format paysage (16:9)
En utilisant ces 3 formats, vous avez toujours le format approprié pour le bon emplacement publicitaire. Une story ou un Réel se présente mieux et s'adapte mieux au format 9:16 qu'au format carré.
Lorsque vous rédigez du texte ou concevez des images, gardez toujours à l'esprit que votre publicité ne s'affichera pas de la même manière à chaque emplacement. L'emplacement du texte de l'annonce et du CTA en sont deux exemples :
- Sur Facebook, le texte se trouve au-dessus de l'image, tandis que sur Instagram, il se trouve en dessous. Terminer votre texte par un symbole pointant vers l'image n'est pas une idée astucieuse.
- Le texte de votre CTA sur Facebook se trouve à droite, tandis que sur Instagram, il se trouve à gauche.
Conclusion
Le succès d'une publicité est largement déterminé par le message qu'elle véhicule. Des visuels solides peuvent faire la différence et conduire à de meilleurs résultats. Pour garantir l'efficacité de votre publicité, il est important de se poser quatre questions avant de la publier :
- Mon image de marque est-elle suffisamment présente ?
- Mes annonces sont-elles concrètes ?
- Mon objectif correspond-il à mon message ?
- Mes annonces sont-elles adaptées aux différents emplacements Meta ?
En prenant systématiquement en compte ces quatre questions et en vous assurant que la réponse à chacune d'entre elles est un "oui" clair, vous pouvez facilement optimiser vos méta-créatifs et améliorer considérablement vos résultats.
Lore Fierens
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