Chez Semetis, nous avons réalisé de nombreux audits de référencement naturel (SEO) au fil des années. Ces audits ont été à la pointe du progrès, étendus et importants. Cependant, le SEO devient passionnant et réellement impactant que lorsque l'audit et la stratégie sont effectivement mis en œuvre.
En général, un audit et une stratégie aboutissent à des recommandations concrètes. Ces recommandations doivent ensuite être mises en œuvre, et c’est cette partie de la mission qui a toujours été plus difficile.
Bien que vous ayez pu maîtriser la compétence de créer une stratégie SEO et de mener un audit, la véritable clé du succès réside dans la prochaine étape : le conseil en matière de mise en oeuvre.
Dans cet article, nous vous présentons une étude de cas SEO réussie.
Comme nous l'avons déjà mentionné, la clé du succès a été notre implication à chaque étape du processus. Cela impliquait d'être en phase avec les spécialistes du marketing SEO, les créateurs de contenu, les développeurs web et autres.
Nous étions aux commandes pour l'audit SEO, la stratégie ET l’implémentation. Cette étude de cas prouve l’indéniable valeur ajoutée de gérer l'ensemble des domaines en termes de SEO.
Résultats
Sur une période de 6 mois, nous avons doublé le volume de trafic organique vers le site de notre client :
Nous avons réussi à placer la plupart des mots-clés ciblés par le client en tête des résultats dans le moteur de recherche Google.
Au cours de cette période, la requête est passée de la position 12,2 à 1,8, comme on peut le voir dans l’exemple ci-dessous.
Nous apparaissons désormais dans le top 5 pour la plupart des requêtes, classées selon le volume de clics (non brand).
Aussi, nous apparaissons désormais dans le top 10 pour la plupart des requêtes, classées selon le volume d'impression (non brand).
Méthodologie
Nous avons partagé les résultats.
Il est maintenant temps de partager la méthodologie.
Comme mentionné ci-dessus, la différence réside dans le conseil en matière de mise en œuvre. Nous allons donc nous concentrer sur ce point tout en passant en revue la méthodologie. En quoi cette méthodologie est-elle différente des autres ?
La méthodologie
- L’audit SEO - vous l’avez déjà deviné
- La stratégie
- La recherche de mots-clés
- La création de contexte
- Se faire connaître
- La surveillance et le pilotage du navire
L’audit SEO
Nous n'allons pas entrer dans les détails pour cette partie. Nous maîtrisons les audits SEO depuis des années. Les audits SEO englobent tout, de la mise en œuvre des meilleures pratiques de base sur la page du site, aux recommandations techniques avancées en matière de SEO.
La stratégie
Cette partie est importante. Toutes les entreprises n’utilisent pas le même angle pour aborder leur stratégie SEO.
Dans notre cas, nous avons opté pour un format de blog mais avec une intention de vente transparente.
Il ne s’agit donc pas d’un blog typique dans lequel on discute de l'ouverture d'un nouveau magasin, de l'embauche d'un nouvel employé ou du dernier teambuilding que vous avez fait. Il ne s’agit pas non plus d’un blog de type newsletter.
Ici, il s’agit d’un blog éducatif, avec une intention claire de vente.
Nous ATTEIGNONS les utilisateurs pertinents en nous concentrant sur les recherches à grand volume (REACH).
Nous encourageons ensuite la CONSIDÉRATION en créant un contenu pertinent et attrayant (CONSIDERATION).
Et enfin, nous CONVERTISSONS en présentant et en positionnant notre offre (CONVERSION).
Par exemple :
- “Nous savons que vous êtes à la recherche de X (un produit très populaire), mais avez vous déjà considéré Y (votre produit).”
- “Comment choisir le meilleur…”
L’objectif est de donner des informations véridiques, mai d’orienter le lecteur vers votre offre.
La recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est probablement l’une des étapes la plus importante.
Nous définissons nos recherches cibles selon différents facteurs :
- Le volume de recherche
- L’impact commercial
- La concurrence
On peut vouloir se classer pour tout, mais il faut se poser la question : pour quelle recherche notre site web pourrait-il être une évidence ? Pour quelle recherche pouvons-nous vraiment apporter une valeur ajoutée ? Dans tous les cas, vous devez rester ambitieux.
Nous avons choisi de nous limiter aux 10 premières recherches. Il s’agit des 10 recherches ayant obtenu les meilleurs résultats dans notre formule “volume de recherche x impact commercial x concurrence”. Sachant que la partie "mise en œuvre" est la plus difficile, nous vous conseillons de vous concentrer sur ce point.
Pour identifier nos 10 mots-clés cibles (basés sur le top 10 des recherches), nous avons utilisé les données de Google Search Ads, Google Search Console et Google Keyword Planner.
La création de contexte
Pour la création de contenu, nous sommes allés au-delà de ce que nous faisons habituellement. Semetis n'est pas une agence de création de contenu. Néanmoins, grâce à notre expérience, nous savons ce qui doit être fait pour créer un contenu SEO réussi.
La partie délicate de la création de contenu réside dans le fait que vous ayez besoin d'excellents rédacteurs de contenu, passionnés et expertisés. Il s’agit là d’un défi, puisque la création de contenu est souvent confiée à des indépendants qui n'ont aucune affinité avec votre entreprise et ses offres.
D'autre part, vous pouvez avoir des rédacteurs de contenu en interne, mais ce sont souvent des "artistes", passionnés par l'écriture. Ils n'aiment pas être "forcés" d'écrire sur ce qui pourrait être utile pour le référencement naturel. Ils sont créatifs, libres, et écrivent par passion.
Dans ce cas, nous avons cherché des personnes en interne chez le client directement. Ce fut un grand succès. Non seulement ces personnes sont celles qui connaissent le mieux leur entreprise, mais elles savent aussi souvent ce qui est important pour le visiteur du site web. Cependant, ces personnes connaissent leur métier, mais savent-elles rédiger correctement ?
Pour cela, elles ont bénéficié de l'aide d'un rédacteur de contenu interne mais dans un rôle de soutien, présent pour les assister en cas de besoin.
Alors, qu'avons-nous fait ?
Le contenu a été créé autour des mots-clés ciblés. Nous avons fourni aux rédacteurs de contenu un ensemble de questions et de sujets sur lesquels ils devaient écrire l’équivalent d’une page web.
1 mot-clé cible = 1 page web
Les mots-clés cibles semblables ont été regroupés dans la même page web.
Voici une exemple :
Notre mot-clé cible était “trampoline”.
Nous avon demandé au rédacteur de contenu de veiller à couvrir les points suivants :
- Qu’est -ce qu’un trampoline,
- Quels sont les différents types de trampoline,
- Comment choisir un trampoline,
- De quoi faut-il tenir compte avant d’acheter un trampoline,
- Quels sont les meilleurs trampoline,
- ...
Nous avons défini le champ d’application de cet article grâce à nos recherches.
En tant que spécialiste du SEO, vous entendez souvent que le CONTENU EST ROI. Ceci est totalement vrai.
Considérez qu’à chaque fois qu’un internaute fait une recherche sur Google, une compétition commence.
Google souhaite montrer le meilleur contenu relatif à la recherche de l’internaute.
Si vous n'êtes pas bien classé naturellement, Google pense que votre contenu ne fait pas l'affaire, n’est pas pertinent, OU BIEN, il n’a pas encore découvert quelle pourrait être la valeur de votre contenu. Dans tous les cas, votre contenu doit être meilleur que celui de vos concurrents.
Nous avons guidé notre client tout au long de cette phase de création de contenu. Les premiers résultats ont été étonnants, mais aujourd'hui encore, nous continuons à faire des suggestions pour optimiser le contenu pour ces recherches de premier plan.
Se faire connaître
Nous nous sommes concentrés sur deux éléments dans cette phase : la création de liens et le SEO sur la page.
Création de liens. Bien que nous fournissions généralement au client les meilleures pratiques sur la manière d'aborder la création de liens, nous sommes allés encore plus loin dans cette étude de cas. Nous avons participé activement à l'identification des opportunités de liens externes pertinents.
S'impliquer activement dans la création de liens prend du temps mais apporte cependant une valeur ajoutée indéniable. Ceci peut en effet accélérer considérablement vos performances en matière de référencement, surtout au début.
Outre l'analyse des liens des concurrents, nous avons également identifié de nouvelles opportunités de liens. Tous les liens que nous avons mis en place concernaient des domaines avec une autorité de domaine (+40 DA) et leur sujet de domaine était pertinent pour la page web vers laquelle nous créions un lien. Toutes les autres meilleures pratiques en matière de création de liens ont également été prises en compte.
SEO sur la page. Dans le prolongement de la création de contenu, nous avons examiné les pages web avant leur publication. Nous avons analysé et fourni les meilleures pratiques pour qu’une page soit "SEO-friendly".
La surveillance et le pilotage du navire
Nous contrôlons les résultats plusieurs fois par semaine. Les mesures les plus importantes pour suivre l'évolution changent dans le temps. Le CTR est très important, surtout au début. Nous avons expérimenté différents types de headlines et de descriptions afin de déclencher le meilleur CTR. Dans notre cas, inclure des chiffres et des symboles a bien fonctionné par exemple. L’objectif est de mettre en évidence les résultats de votre recherche pour qu’on puisse cliquer dessus. C'est seulement lorsqu’un internaute clique et commence à interagir avec la page que Google peut évaluer correctement la qualité de votre page.
Par la suite, d’autres paramètres, tels que le “bounce rate”, le temps passé sur place et le “dwell time”, deviennent de plus en plus importants. Les pages ayant un bounce rate supérieur à la moyenne ont été réévaluées et retravaillées.
Le temps de présence sur le site et le “dwell time” sont également des paramètres importants à prendre en compte. Le “dwell time” fait référence au temps qu'un utilisateur passe sur votre site web avant de retourner à la page de résultats de recherche pour trouver une autre (meilleure) solution/réponse à sa recherche. Bien entendu, si un utilisateur ne passe que quelques secondes sur votre site web avant de chercher un autre résultat, cela indique à Google que votre page ne répond pas à cette recherche spécifique.
La vitesse à laquelle nous avons pu apporter des modifications à ces pages était incroyable. C'est un élément important pour assurer un SEO réussi . Le SEO expérimente et surveille en permanence les métriques évoquées ci-dessus, et s'adapte en fonction des résultats. Il faut pouvoir modifier les pages rapidement en cas de problème.
En résumé
De quoi avons-nous besoin pour un SEO réussi ?
- Une stratégie SEO claire
- Une recherche sélective de mots-clés
- Des rédacteurs de contenu passionnés et expérimentés
- Un accès facile à la modification des pages web
- Une agence pour vous guider de la stratégie à l’implémentation
La partie la plus difficile du SEO est sans aucun doute la mise en œuvre. Semetis a prouvé que l’implémentation et la mise en oeuvr étaient la clé du succès d’un SEO réussi.
Oui, les efforts en matière de SEO prennent beaucoup de temps avant de porter leurs fruits.
Cependant, nous plantons aujourd'hui les graines que nous récolterons dans le futur.
AUTHOROlivier Mannekens
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