Introduction
Lors de la gestion de campagnes visant plusieurs régions, comprendre et traiter les variations de performance est essentiel pour maximiser les résultats et stimuler la croissance. Les disparités régionales peuvent entraîner des décisions non pertinentes, ce qui rend les analyses indispensables à une prise de décision basée sur les données. Voici comment nous avons relevé un défi lié à l’analyse et à l’optimisation des performances à travers la Wallonie, la Flandre et Bruxelles.
Challenges
Nos campagnes ciblaient deux régions distinctes, la Wallonie et la Flandre. Chacune ayant ses propres dynamiques. Sans des analyses régionales précises, il était difficile de répartir les budgets de manière efficace tout en maintenant une efficacité budgétaire. L’absence de données détaillées constituait un frein à l’optimisation des campagnes et à l’obtention de résultats homogènes.
Notre Approche et ses bénéfices
En utilisant Funnel.io, nous avons conçu un processus efficace pour importer, transformer et analyser les données régionales. Cela nous a permis de :
- Obtenir une vision claire des performances par région en y incluant celle de Bruxelles.
- Réallouer les budgets pour maximiser le retour sur investissement dans toutes les régions.
- Définir des benchmarks de performance unifiés, garantissant une évaluation cohérente.
- Cette approche a non seulement amélioré l’efficacité de nos campagnes, mais nous a aussi donné la confiance nécessaire pour prendre des décisions éclairées, adaptées à chaque région.
Solution
Avec Funnel.io, nous avons exploité des outils avancés pour résoudre ce problème étape par étape :
- Dimensions Personnalisées : Nous avons ajouté une dimension "Has Geo?" pour segmenter clairement les données localisées, facilitant le suivi des performances par région.
- Gestion des Données dupliquées : En résolvant les doublons dans la section "Data Explorer" de Funnel.io, nous avons garanti des exports propres et sans erreurs.
- Cadre d’Export Optimisé : Les données ont été transformées et structurées pour une intégration transparente dans nos outils de visualisation, permettant des tableaux de bord dynamiques offrant des insights régionaux en temps réel.
Résultats
La mise en œuvre de cette solution a apporté des améliorations tangibles :
- Meilleur Suivi : Nous avons identifié les campagnes les plus performantes dans des régions spécifiques et utilisé ces informations pour amplifier le succès.
- Allocation Stratégique des Budgets : Les budgets ont été déplacés des régions sous-performantes vers celles générant un meilleur ROI.
- Métriques Unifiées : Un benchmark unique pour toutes les régions a permis des évaluations simplifiées et une prise de décision cohérente
Conclusion
Gérer des campagnes pour des régions diverses nécessite des rapports détaillés et une gestion rigoureuse des données. Avec Funnel.io, nous avons surmonté les défis régionaux, transformant des insights cachés en stratégies exploitables. Cette approche a non seulement amélioré la performance des campagnes, mais nous a aussi fourni un cadre fiable pour de futures optimisations.
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Edouard Polet
