Il y a quelques jours, Google a à nouveau surpris l’industrie du digital en annonçant un nouveau report de la dépréciation des cookies tiers dans Chrome, initialement prévu pour 2025. Ce changement de stratégie marque un tournant dans le débat sur la protection de la vie privée en ligne, laissant entrevoir des enjeux majeurs pour les annonceurs et les utilisateurs du web.
Les cookies tiers, essentiels pour le suivi des utilisateurs à travers différents sites web, sont depuis longtemps un sujet chaud dans le secteur de la publicité en ligne. Google avait prévu de les supprimer progressivement afin de renforcer la confidentialité des utilisateurs, en introduisant des alternatives plus respectueuses de la vie privée via son initiative "Privacy Sandbox". Cependant, l'entreprise a déclaré qu'elle avait besoin de plus de temps pour tester ces nouvelles technologies et s'assurer qu'elles fonctionnent efficacement sans perturber l'écosystème publicitaire.
Plus précisément, Google a annoncé vouloir se tourner vers une approche qui laisserait le choix aux utilisateurs sur leur consentement et qui s’appliquerait à l’ensemble des websites visités sur le net.
Cependant, le manque de transparence et de visibilité sur cette nouvelle approche pose questions. En effet, plusieurs éléments concernant cette nouvelle approche restent très flous, même du côté de Google. Toute l’industrie garde donc les yeux braqués du côté de Google pour connaître le prochain update.
Cette décision a suscité des réactions mitigées. D'un côté, les professionnels de la publicité, fortement dépendants des cookies tiers, bénéficient désormais d'une période supplémentaire pour s'ajuster. De l'autre, les défenseurs de la vie privée pourraient percevoir ce délai comme une occasion manquée de renforcer la protection des données des utilisateurs.
Chez Semetis, nous souhaitons profiter de cet update important pour nous positionner face à ce défi. Bien que cette annonce de Google puisse être vue comme un simple délai supplémentaire pour expérimenter et perfectionner nos stratégies d’alternatives aux cookies, nous insistons sur le fait que la disparition des cookies tiers reste une réalité inévitable dans notre secteur. Malgré le report, la transition vers un monde sans cookie doit rester une priorité pour l’ensemble de nos clients. Le défi consiste toujours à trouver un équilibre entre l'optimisation des campagnes actuelles basées sur les cookies et l'investissement dans des méthodes plus durables. D’autres annonces et changements sont encore à prévoir, il faut donc continuer les tests et recherches des alternatives plus durables en termes de privacy et se préparer activement aux changements à venir.
Juliette Ten Hoorn
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