Waarom Shared Budget en Smart Bidding in Google Ads combineren?
Je wil gebruik maken van de nieuwste automatiseringsfuncties van Google om de prestaties van je Google Ads account te verbeteren. Bovendien wil je ook zo efficiënt mogelijk werken.
Concreet willen we zowel het budgetbeheer als het instellen van zoekwoordbiedingen automatiseren in Google Ads.
Geautomatiseerd budgetbeheer houdt in dat je niet langer de dagelijkse budgetten per campagne hoeft aan te passen. In plaats daarvan zal de voorgestelde oplossing in dit artikel het voorziene (dagelijkse) accountbudget voor alle Google Ads campagnes beheren.
Automatisch bieden neemt het handmatige werk van het plaatsen van biedingen op trefwoord- of advertentiegroepniveau over. In plaats daarvan zal de voorgestelde oplossing het bieden automatisch aanpassen in functie van uw doelstellingen.
Google's automatiserings-features om dit mogelijk te maken:
- Shared Budget: Een geautomatiseerde manier om budgetten toe te wijzen aan verschillende campagnes in functie van hun prestaties in verhouding tot uw doelstelling.
- Typen automatische biedstrategieën:
- Klikken maximaliseren,
- Doelvertoningspercentage,
- Doel CPA*,
- Doel ROAS*,
- Aantal conversies maximaliseren*,
- en Conversiewaarde maximaliseren*.
*Smart Bidding is een deelverzameling van geautomatiseerde biedstrategieën die optimaliseren voor conversies of conversiewaarde door gebruik te maken van machine learning.
Vanaf nu zullen we ons focussen op de combinatie van de Smart Bidding Strategy: Maximize Conversions and Shared Budgets.
Hoe combineer je een Maximize Conversions Bid Strategy met Shared Budgets?
In dit deel begeleiden we je bij het opzetten van een Google Ads-campagne met een biedstrategie die erop gericht is om conversies te maximaliseren terwijl het budgetbeheer gebeurd via Shared Budget.
Probleemoplossing
Je probeerde de conversies te maximaliseren voor een Google Ads-campagne die deel uitmaakt van een Shared Budget en je kreeg de volgende foutmelding:
“The bidding strategy does not support shared budgets”
We hebben de oplossing.
Het stelt je in staat om je campagne* te optimaliseren voor conversies terwijl je deel uitmaakt van een Shared Budget.
*Beperking van Shared Budget: u kunt geen gebruik maken van Shared Budgets voor Smart Shopping campagnes (februari 2020).
Je moet een portfoliobiedstrategie maken.
Aan de hand van een zeer interessant voorbeeld laten we je zien hoe je dit opzet:
Optimaliseren naar Google Store Visits met een Shared Budget
Hierbij is het doel om het aantal Store Visit Conversion te maximaliseren en tegelijkertijd een gedeeld budget toe te passen op alle campagnes.
Ter herinnering:
- Aantal conversies maximaliseren: Een Google Ads Smart Bidding Strategy die is ontworpen om conversies te maximaliseren.
- Winkelbezoeken (in Google Ads): Een geëxtrapoleerde schatting van het aantal winkelbezoeken dat werd gegenereerd na een interactie met een Google-advertentie binnen een (standaard) 30 dagen na het klikken op een advertentie.
- Shared Budget: Een geautomatiseerde manier om budgetten toe te wijzen aan verschillende campagnes, afhankelijk van hun prestaties in relatie tot je doelstelling.
Hoe stelt u het in?
Portfoliobiedstrategie
Zoals gezegd zijn portfoliobiedstrategieën de sleutel tot het combineren van ‘slim bieden’ en gedeelde budgetten (Shared Budgets).
Ga in je Google Ads account naar 'Tools & Settings'. Klik onder de kolom "Gedeelde Bibliotheek" op "Biedstrategieën".
Klik op de blauwe "+" en kies "Maximaliseer conversies". Geef je portfoliobiedstrategie een naam en selecteer de campagnes waarvoor je de conversies binnen hetzelfde gedeelde budget wil maximaliseren.
De geselecteerde campagnes zijn nu ingesteld om te optimaliseren voor alle conversie-acties die je hebt ingesteld om te worden opgenomen in "Conversies" op accountniveau. Dit is de standaardinstelling.
Zoals je wellicht weet kan je in een Maximize Conversions biedstrategie aangeven voor welke specifieke conversie je wil optimaliseren. Dit kan één van de conversies zijn die je terugvindt onder 'Tools & Settings' > Measurement > Conversions. Dan moet je ervoor zorgen dat je de vakjes voor 'Opnemen in 'Conversies' aanvinkt.
In je campagne-instellingen onder 'Extra instellingen' kan je de specifieke conversie (of conversieset) selecteren waarop je je wil richten.
In ons voorbeeld selecteer je hier de 'Store Visits'.
Gedeeld budget
Ga dan verder met het opstellen van het Shared Budget. Ga terug naar "Tools & Settings". Klik onder de kolom "Gedeelde Bibliotheek" op "Gedeelde budgetten". Klik op de blauwe "+".
Geef je gedeelde budget een naam en voer het gemiddelde in dat je elke dag wil besteden.
Voeg vervolgens het Shared Budget toe aan de campagnes die geoptimaliseerd zijn voor de portfolio bid strategie.
Je bent ready to go !
Use case
Context: Omnichannel speler met een sterke focus op de verkoop in winkels.
Doel: Winkelbezoeken maximaliseren
Maximaliseren van conversies (winkelbezoeken) x Gedeelde budget
De focus van onze klant is om potentiële klanten naar hun lokale dealernetwerk te sturen.
In de afgelopen jaren hebben ze zich gefocust om website bezoekers naar hun 'Dealer Locator'-functionaliteit op hun website te brengen. Het zoeken naar een dealer op hun website was de meest zinvolle conversie voor hen. Het bracht hen het verste in hun poging om de kringloop tussen digitale investeringen en het daadwerkelijke rendement op de advertentie-uitgaven te sluiten.
Nu, een krachtige nieuwe functie: Google Winkelbezoeken, stelt hen in staat om een stap verder te gaan in het kooptraject: het bezoeken van een dealer.
Om van 'Winkelbezoeken' het middelpunt van hun digitale strategie te maken, hebben we hun Google Ads accounts aangepast. Door de combinatie van Portfoliobiedstrategieën, Winkelbezoek optimalisatie en Gedeelde budgetten zijn we in staat om een maximaal aantal mensen naar de dealers te sturen.
Bovendien zorgt deze strategie voor een sterk geautomatiseerd en kostenefficiënt beheer van hun Google Ads investeringen.
- Portfoliobiedstrategie: optimaliseer biedingen over meerdere campagnes
- Optimalisatie van winkelbezoeken: optimaliseer biedingen voor winkelbezoek-conversies
- Gedeelde budgetten: optimaliseer het budget voor meerdere campagnes.
De overstap van een online naar een offline conversiestrategie heeft het verkeer naar hun dealerwinkels geboost.
Bovendien verbetert deze strategie hun relatie met hun dealernetwerk. Het stelt hun vertegenwoordigers in staat om te zeggen: "Dankzij onze (nationale) digitale campagnes hebben we het aantal winkelbezoeken aan X beïnvloed" wanneer ze een lokale dealer bezoeken.
Olivier Mannekens
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
