De kracht van Google Tag ontsluiten: Een diep duik in de gamehanger van 2022
Als digitale marketeers is het essentieel om op de hoogte te blijven van de nieuwste tools en technologieën om te kunnen gedijen in het steeds veranderende online landschap. Eind 2022 maakte Google een grote sprong voorwaarts op het gebied van digitale marketing met de introductie van de Google Tag, een game-changer die het bijhouden en beheren van gegevens op je website belooft te vereenvoudigen en te verbeteren. Je kunt de blogpost over de introductie hier lezen. In dit artikel gaan we dieper in op wat de Google Tag is en ontdekken we het potentieel ervan. Je hebt misschien iets soortgelijks gelezen, genaamd "Google Tag template". Wees voorzichtig, want deze 2 begrippen zijn heel verschillend en mogen niet met elkaar worden verward! In dit artikel gaan we dieper in op het nieuwe Google Tag-template in Google Tag Manager (GTM) en hoe we hiermee herbruikbare configuraties kunnen bouwen voor al onze Google Analytics 4-tags.
De Google Tag begrijpen
De Google Tag, vaak gtag.js genoemd, is een revolutionaire ontwikkeling in de wereld van web analytics. Het is een veelzijdige, allesomvattende tag die naadloos in je website kan worden geïntegreerd, zodat je de kracht van verschillende Google-producten en -services kunt benutten, zoals Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager, Display & Video 360 en Search Ads 360. In plaats van te jongleren met meerdere tags voor verschillende Google-productaccounts, kan je met de Google Tag vooral consolideren. In plaats van meerdere tags voor verschillende Google-productaccounts op te zetten, kan je met de Google Tag één tag aan meerdere bestemmingen koppelen.
Gegevensverzameling verbeteren
Eén van de belangrijkste voordelen van de Google Tag is de mogelijkheid om de overdracht van gegevens van je website naar verschillende Google-productbestemmingen te vergemakkelijken. Met deze functionaliteit kan je de effectiviteit van je website en reclamecampagnes eenvoudig meten. Het is echter belangrijk op te merken dat de Google Tag momenteel uitsluitend toegankelijk en configureerbaar is via Google Ads en Google Analytics 4.
Evolutie van Global Site Tag
Voorheen moesten gebruikers voor elk Google-product een globale sitetag (gtag.js) instellen. De globale sitetag is nu geëvolueerd naar de Google Tag, wat het proces aanzienlijk vereenvoudigt. Met de Google Tag heb je één tag-ID die je aan je website kunt toevoegen, waardoor je niet langer meerdere tags voor verschillende Google-productaccounts hoeft te beheren.
Belangrijkste voordelen van Google Tag
- Gestroomlijnd gegevensbeheer: Het beheren van meerdere tags kan een ontmoedigende taak zijn. Met de Google Tag kan je Google-tags combineren, waardoor het gegevensbeheer efficiënter wordt en op één locatie wordt gecentraliseerd.
- Verbeterde toegangscontrole: Met Google Tag krijg je meer controle over wie toegang heeft tot cruciale meetinstellingen en deze kan wijzigen, los van andere producten.
De kracht van gecombineerde tags benutten
Het ware potentieel van de Google Tag komt tot zijn recht wanneer je meerdere Google Tags combineert tot één en meerdere bestemmingen toevoegt aan één Google Tag. Deze samenvoeging leidt tot verschillende voordelen, waaronder een gedeelde configuratie voor eventdetectie, domeinoverschrijdende tracking, bestemmingen en tag coverage.
Laat me je wat meer informatie geven. Wanneer je bijvoorbeeld een nieuwe GA4-data stream of een Google Ads tag aanmaakt, worden tegelijkertijd de bijbehorende Google Tags aangemaakt. Op dit moment hebben beide Google Tags een 1:1 relatie met hun respectievelijke tagging eindpunten, als bestemmingen.
Bron: https://www.simoahava.com/analytics/one-tag-rule-them-all-introducing-google-tag/
Wanneer je echter tags zoals G-123456 en AW-567890 combineert, worden hun respectievelijke tagging implementaties via gtag.js uitwisselbaar. Er zal geen praktisch verschil zijn tussen een G-123456 of AW-567890 installatie op een website.
Source: https://www.simoahava.com/analytics/one-tag-rule-them-all-introducing-google-tag/
Het resultaat is een volledige dekking op je website. Vanuit het oogpunt van tag coverage betekent dit dat als 80% van je website is getagd met G-123456 en 30% (inclusief de 20% die ontbrak bij de GA4 implementatie) is getagd met AW-567890, je nu 100% tagdekking hebt. De overlappende 10% wordt standaard ontdubbeld.
Opmerking: Gebruik het overzicht "Tag coverage" om te zien op welke pagina's van je website de Google-tag is geïnstalleerd.
Bestemmingen: Een nieuw paradigma
In de wereld van Google Tag wordt elke GA4-webstream en Google Ads-conversie een Google Tag-bestemming genoemd. Standaard genereert het aanmaken van een nieuwe bestemming automatisch een bijbehorende Google Tag.
Je hebt echter de flexibiliteit om een bestemming van zijn oorspronkelijke Google Tag te verwijderen en aan een andere toe te wijzen. Dit is vooral handig in scenario's waarin je de controle wilt behouden over de gegevensverzameling van je bestemming, vooral als je in het verleden hebt samengewerkt met externe bureaus. Als je bijvoorbeeld samenwerkt met een bureau dat eerder zijn Google Tag gebruikte voor productaccounts, kan je ervoor kiezen om de bestemming toe te voegen aan je eigen Google Tag.
Onthoud dat elke bestemming een bijbehorende tag moet hebben. Als je besluit om een bestemming te verwijderen, moet je een bestaande tag kiezen of een nieuwe maken om verbinding mee te maken.
Conclusie
De Google Tag is meer dan alleen een technologische vooruitgang; het is een game-changer voor digitale marketeers die op zoek zijn naar efficiëntie en controle in hun gegevensbeheer. Door gebruik te maken van de kracht van de Google Tag kan je trackinginspanningen stroomlijnen, betere inzichten verkrijgen en beter geïnformeerde beslissingen nemen om uw online succes te vergroten. Blijf de curve voor, verken de mogelijkheden en ontgrendel het volledige potentieel van de Google Tag om je digitale marketingstrategie in 2023 en daarna te verbeteren.
Eliott Pousset
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
