U herkent waarschijnlijk onmiddellijk de jingle "Carglass® Herstelt, Carglass® Vervangt", want het is één van de meest herkende en bekendste in België. Aanwezig zijn op traditionele radiozenders om een sterke merkbekendheid te behouden is altijd een belangrijke tactiek geweest in de Carglass® mediastrategie. Millennials, een belangrijk doelpubliek, hebben echter hun oren en aandacht verlegd naar streaming, waarbij ze kiezen voor on-demand opties zoals Spotify. Bovendien heeft de corona-crisis een positieve impact gehad op het digitale audiolandschap, waardoor meer mensen dan ooit naar podcasts en muziekstreamingsdiensten luisteren. Budgetten verschuiven van traditionele radio naar streamingplatforms is duidelijk de weg vooruit.
Bovendien creëert de distributie van media-inhoud op een streamingplatform de mogelijkheid om gepersonaliseerde reclame toe te voegen aan audio-inhoud zoals podcasts, digitale radio en muziekstreamingdiensten. Ten tweede, aangezien een meerderheid van de mensen naar audio luistert via een koptelefoon (70 - 90%) ontstaat er een intieme band tussen de luisteraar en het merk.
De argumenten liggen voor de hand, programmatic audio heeft een enorm potentieel. Carglass® is de allereerste adverteerder in België die zijn "Wiper Promo"-campagne lanceert met behulp van AMillionAds gekoppeld aan DV360. AMillionAds is een audio-advertentietechnologie die gepersonaliseerde audio-inhoud creëert en weergeeft op basis van gegevens over de luisteraar op het moment van de ad serving.
Met deze reclametechnologie in de aanslag selecteerde Carglass® twee gegevenssignalen die voor hun bedrijf onmisbaar zijn:
- Ten eerste het weer, aangezien rijomstandigheden gecorreleerd zijn met beschadigde voorruiten
- Ten tweede, het benadrukken van de nabijheid van een Carglass®-servicecenter, wat een van hun merkbeloftes is.
De locatiegegevens van de gebruiker werden benut en verrijkt met storytelling, zodat Carglass® een persoonlijkere band met de luisteraar kon opbouwen. Om de promotionele advertentie nog effectiever te maken, werd een countdown toegevoegd op basis van de datum.
Door deze 3 hoofdvariabelen, 6 weersomstandigheden, 43 locaties van servicecentra en 2 talen te combineren, werden 516 unieke audio-advertenties gecreëerd. Stel je de kosten eens voor om die allemaal handmatig te maken. Dankzij DCO voor audio, werd de aanpak veel efficiënter en dus creëerde het gebruik van deze reclametechnologie een toegevoegde waarde aan de kosten- en de inkomstenzijde.
Het was niet alleen een belangrijke mijlpaal om de eerste dynamische audio-advertentie te lanceren die programmatisch liep via DV360 in België, de campagne droeg ook bij tot de aandacht van jongeren en het algemene resultaat van de wiper promo. 453K mensen werden bereikt, waarvan 83% een volledig gepersonaliseerde audio te horen kreeg. Dit resulteerde in een stijging van het totale aantal boekingen met 46% dankzij de wiper promo. Dynamische digitale audiocampagnes hebben hun kracht bewezen, en zullen een belangrijke tactiek zijn voor volgende campagnes.
Lotte Vranckx
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
