Vorig jaar schreef ik een artikel over het opzetten van op het weather based campagnes met Smartly.io.
Smartly.io is echter niet het enige automatisering platform dat je kan helpen bij het opzetten van op weather based campagnes. Enkele voorbeelden zijn: Hunch.io, Sticherads.io en Weatherads.io.
Terwijl advertentie automatisering platform zoals Hunch.io en Stitcherads.io ook andere diensten aanbieden zoals feed automatisering en advertentie templates, is Weatherads.io volledig gericht op weather based advertenties. In dit artikel gaan we wat dieper in op de mogelijkheden van Weatherads.io
Allereerst, wat is Weatherads.io precies?
Weatherads.io is een enterprise weather activation platform voor Search, Display, Social en Programmatic campagnes. Het stelt u in staat om:
- Uw advertenties te synchroniseren met real-time weercondities
- Activeren van je campagnes en verhogen van zichtbaarheid op belangrijke momenten
- De uitgaven op je advertentie te optimaliseren op basis van live weergebeurtenissen
Hoe werkt het?
1. Accounts opzetten
Het eerste wat u moet doen is een account aanmaken op WeatherAds.io. Wanneer u bent ingelogd op uw account kunt u eenvoudig uw advertentieplatformen koppelen. U kunt Weatherads.io verbinden met verschillende platforms: Facebook, Instagram, Google Ads en DV360. Ze zijn ook bezig om meer platforms toe te voegen zoals Bing en YouTube.
2. Opzetten van uw campagne
Het opzetten van uw campagne gebeurt zoals gebruikelijk in het advertentieplatform. Na het opzetten van de campagne (en als het advertentieplatform is verbonden met uw Weatherads.io account) kunt u uw campagne terugvinden in het Weatherads.io account en kunt u de weersomstandigheden creëren.
3. Stel uw weer-automatisering in
Dit is de stap waar we echt beginnen te werken aan het automatiseren van de campagne binnen het Weatherads.io platform.
Hier zijn een aantal stappen te nemen:
- Selecteer het platform waarop u de campagne wilt laten draaien
- Kies het type automatisering: Automatiseringen voor één locatie vs. meerdere locaties
Het type automatisering is afhankelijk van 2 factoren:
- Hoe uw Google campagnes / Facebook advertentie sets zijn gestructureerd
- Of u wilt automatiseren op basis van het weer van de kijker, of het weer op een specifieke locatie.
Meer informatie over de verschillende types vindt u in dit artikel.
- Selecteer de campagne
In het begin van dit artikel heb ik je verteld dat je eerst je campagne moet opzetten in het advertentieplatform. Als u dat gedaan heeft, kunt u nu deze campagne selecteren.
Als je 'multi-locatie automatisering' hebt geselecteerd zal weatherads.io nu ook je regio synchroniseren en opdelen in verschillende kleinere regio's/steden.
- Creëer uw regels
Dit is waar de pret begint! In deze stap zullen we eindelijk onze eigenlijke weer regels creëren. Ik raad u aan om snel een concept campagne op te zetten wanneer u brainstormt voor uw mediaplan om alvast de verschillende opties te bekijken die beschikbaar zijn. Dit zal u helpen om de verschillende scenario's te bepalen die u zou willen hebben. Je kan deze regels heel eenvoudig houden (vb.: live houden als het warmer is dan 20°C) of je kan heel geavanceerd gaan: Ik wil dat mijn advertenties live zijn als het in de afgelopen 2 dagen minstens 5 keer heeft geregend gedurend 1 uur.
De sky is your limit! Het opsommen van alle mogelijkheden zou dit artikel erg lang en uitgebreid maken, maar hieronder kunt u alvast een beeld krijgen van de verschillende voorwaarden die beschikbaar zijn:
In het platform zult u ook zien dat er nog heel wat opties aan zitten te komen.
- Een actie toevoegen
Wat moet er gebeuren als je regel van toepassing is? De acties zijn afhankelijk van het platform dat je selecteert. Voor Google Ads kun je bijvoorbeeld het bod verhogen/verlagen of locaties in-/uitsluiten terwijl voor Facebook alleen de laatste optie beschikbaar is.
De actie waaruit je kan kiezen hangt ook af van het automatiseringstype dat je selecteert zoals je kan lezen in mijn artikel rond 'weatherads.io - Automatiseringstypes'.
- Activatie instellingen
U kunt ervoor kiezen om uw automatisering onmiddellijk te activeren of een specifieke lanceringsdatum in te stellen. Als je campagne over een week start maar je lanceert je automation meteen, betekent dit niet dat het je campagne al live zet.
En voila, dat is het! Uw campagne zal nu automatisch worden aangepast afhankelijk van de weersomstandigheden.
Femke Timmermans
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
