L'année dernière, j'ai écrit un article sur la mise en place de campagnes basées sur la météo avec Smartly.io. Cependant, Smartly.io n'est pas la seule plateforme d'automatisation qui peut vous aider à créer des campagnes basées sur la météo. Voici quelques exemples : Hunch.io, Sticherads.io et Weatherads.io.
Alors que les plateformes d'automatisation des annonces telles que Hunch.io et Stitcherads.io offrent également d'autres services tels que l'automatisation des flux et les modèles d'annonces, Weatherads.io se concentre uniquement sur la publicité basée sur la météo. Dans cet article, nous allons approfondir un peu plus les possibilités de cet outil Weatherads.io.
Tout d'abord, qu'est-ce que Weatherads.io ?
Weatherads.io est une plateforme d'activation météorologique pour les campagnes de recherche, d'affichage, sociales et programmatiques. Elle vous permet de :
- Synchroniser vos annonces avec les moments météorologiques en temps réel
- d'activer la diffusion et d'améliorer la visibilité aux moments clés
- Optimiser les dépenses publicitaires en fonction des événements météorologiques en direct
Comment cela fonctionne-t-il ?
1. Création de comptes
La première chose que vous devez faire c’est créer un compte sur WeatherAds.io. Lorsque vous êtes connecté à votre compte, vous pouvez facilement connecter vos plateformes publicitaires. Vous pouvez connecter Weatherads.io à différentes plateformes : Facebook, Instagram, Google Ads et DV360. Ils travaillent également à l'ajout d'autres plateformes telles que Bing et YouTube.
2. Configurez votre campagne
La mise en place de votre campagne se fera comme d'habitude, semblables aux autres plateformes publicitaires. Après avoir configuré la campagne (et si la plateforme publicitaire est connectée à votre compte Weatherads.io), vous pourrez retrouver votre campagne dans le compte Weatherads.io et vous pourrez créer les conditions météorologiques.
3. Configurez votre automatisation météorologique
C'est l'étape où nous commençons vraiment à travailler sur l'automatisation de la campagne au sein de la plateforme Weatherads.io.
Voici les étapes à suivre :
- Sélectionnez la plateforme sur laquelle vous souhaitez lancer votre campagne.
- Choisissez le type d'automatisation : Automatisation à un seul endroit ou à plusieurs endroits.
Le type d'automatisation dépend de 2 facteurs :
- La façon dont vos campagnes Google / ensembles de publicités Facebook sont structurés.
- Si vous souhaitez automatiser en fonction de la météo du spectateur, ou de la météo d'un lieu spécifique.
Vous pouvez trouver plus d'informations sur les différents types d’automatisation dans cet article.
- Sélectionnez la campagne
Au début de cet article, je vous ai dit de commencer par configurer votre campagne dans la plateforme publicitaire. Si vous l'avez fait, vous pouvez maintenant sélectionner cette campagne.
Si vous avez sélectionné "automatisation multilocale", weatherads.io synchronisera également votre région et la divisera en différentes régions/villes plus petites.
- Créez vos règles
C'est maintenant que le plaisir commence ! Dans cette étape, nous allons enfin créer nos règles météorologiques réelles. Je vous conseille de créer rapidement une campagne “test” lors de votre brainstorming pour votre médiaplan afin de voir les différentes options disponibles. Cela vous aidera à déterminer les différents scénarios. Vous pouvez garder ces règles très simples (ex. : garder les annonces en direct lorsqu'il fait plus de 20°C) ou vous pouvez aller très loin : Je veux que mes annonces soient en direct si, au cours des 2 derniers jours, il a plu au moins 5 fois pendant une durée d'une heure.
Le ciel est votre limite ! Résumer toutes les possibilités rendrait cet article très long, mais ci-dessous vous pouvez déjà avoir une vue sur les différentes conditions disponibles :
Dans la plateforme, vous verrez également qu'il y a beaucoup d'options à venir.
- Ajouter une action
Que doit-il se passer si votre règle s'applique ? Les actions dépendent de la plateforme que vous sélectionnez. Par exemple, pour Google Ads, vous pouvez augmenter/diminuer l'enchère ou inclure/exclure des emplacements géographiques, tandis que pour Facebook, seule la dernière option est disponible.
L'action que vous pouvez choisir dépend également du type d'automatisation que vous sélectionnez (décrit dans mon article sur "weatherads.io - Types d'automatisation").
- Paramètres de lancement
Vous pouvez choisir d'activer votre automatisation immédiatement ou de fixer une date de lancement spécifique. Si votre campagne commence dans une semaine mais que vous lancez votre automatisation immédiatement, cela ne signifie pas que votre campagne sera déjà en ligne.
Et voilà, c'est fait ! Votre campagne sera désormais automatiquement adaptée en fonction des conditions météorologiques.
Femke Timmermans
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