Het opzetten van een effectieve Performance Max campagne vereist een aantal factoren waarmee rekening moet worden gehouden. In dit artikel verkennen we de belangrijkste strategieën en technieken om jouw Performance Max campagne te optimaliseren en jouw resultaten te maximaliseren. Van het kiezen van de juiste biedstrategie tot het benutten van doelgroepsignalen, we geven je waardevolle informatie om jou te helpen jouw campagnedoelstellingen te bereiken.
1. Kies de juiste biedstrategie
Performance max campagnes zijn ontworpen om te focussen op prestaties en resultaten te maximaliseren. Wanneer je een nieuwe campagne opzet, zijn er twee biedstrategieën: conversies maximaliseren of de conversiewaarde maximaliseren. Om het maximale aantal conversies te behalen binnen jouw budget, kies je voor conversies maximaliseren. Omgekeerd, als het verkrijgen van conversies met een hogere waarde een prioriteit is, zelfs als het totaal aantal conversies lager is, kies dan voor het maximaliseren van de waarde van conversies. Terwijl jouw campagne gegevens verzamelt, kan je overwegen biedstrategieën te testen zoals "Maximaliseer conversies met doel-CPA" of "Maximaliseer waarde van conversies met doel-ROAS" voor nauwkeurigere optimalisaties.
2. Target geografisch met precisie
Standaard hebben Performance Max campagnes geografische targeting op basis van aanwezigheid of interesse. Analyseer waar je verkeer vandaan komt en pas je locatie-instellingen hierop aan. Als je merkt dat je irrelevant geografisch verkeer genereert, stel je locatie-instellingen dan in op "Aanwezigheid" om de targeting nauwkeuriger te maken.
3. Bereik nieuwe klanten via klantenwerving
Een specifieke functie van Performance Max campagnes is de mogelijkheid om zowel nieuwe als bestaande klanten te targeten, of om je alleen te richten op het werven van nieuwe klanten. Dit is vooral voordelig als de customer lifetime value hoog is. Heroverweeg je campagnedoelstellingen en neem een strategische beslissing over klantgerichtheid om de resultaten te maximaliseren.
4. Organiseer jouw asset groups voor maximale impact
Een efficiënte organisatie van asset groups is cruciaal bij het maken van een Performance Max campagne. Een asset group bestaat uit visuals en tekst die door het algoritme worden gebruikt, afhankelijk van het kanaal van de advertentie. Om het campagnebeheer te vereenvoudigen, organiseer je jouw asset groups rond een gemeenschappelijk thema, op dezelfde manier als je jouw advertentiegroepen organiseert. Stem je asset groups af op de structuur van je bedrijf en scheid ze indien nodig volgens de producten of diensten die je aanbiedt. Door je asset groups te optimaliseren, kun je je effectief richten op het juiste publiek met de juiste advertenties, waardoor de campagneprestaties worden gemaximaliseerd.
5. Maak gebruik van doelgroepsignalen voor gericht bereik
Doelgroepsignalen spelen een essentiële rol bij het organiseren van jouw asset groups binnen Performance Max campagnes. In tegenstelling tot traditionele campagnes gebruikt Google doelgroepsignalen als uitgangspunt voor het identificeren van de doelgroepen die het meest geschikt zijn voor jouw advertenties. Deze signalen fungeren als gids en wijzen je in de juiste richting.
Profiteer van de mogelijkheid om tot 100 asset groups per campagne te maken, zodat je je doelgroepgerichtheid kunt verfijnen. Onderscheid je asset groups en wees nauwkeurig in je doelgroepsignalen om ze effectief op elkaar af te stemmen. Door unieke en boeiende inhoud aan te bieden die aanslaat bij jouw publiek, kan je de prestaties van jouw campagne maximaliseren.
Een goed uitgevoerde Performance Max campagne kan aanzienlijke resultaten opleveren voor jouw advertentie-inspanningen. Door de 5 besproken strategieën toe te passen, zoals het kiezen van een geschikte biedstrategie, nauwkeurige geografische targeting, klantenwerving, het organiseren van asset groups en het benutten van doelgroepsignalen, kan je de prestaties van jouw campagne optimaliseren en de gewenste resultaten behalen. Monitor en analyseer de campagneprestaties voortdurend, zodat je weloverwogen aanpassingen kunt maken en ervoor kunt zorgen dat jouw advertentie-inspanningen in lijn zijn met jouw doelstellingen en jouw return on investment te maximaliseren.
Sybille Heyman
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
