À la suite de l'annonce récente des législations DMA/DSA et de l'extension des responsabilités des Gatekeepers à l'égard du consentement des utilisateurs, Google a déjà annoncé qu'il allait élargir la portée de son outil mode consentement et rendre sa mise en œuvre obligatoire pour tous les annonceurs désireux d'utiliser les audiences et les solutions de mesure de Google.
Qu'est-ce que le mode consentement ?
Pour rappel, Google a lancé son outil mode consentement en 2021. L'objectif du mode consentement était double :
- Améliorer la mesure des conversions, en modélisant les résultats des utilisateurs qui n'ont pas donné leur accord pour être suivis sur base des données des utilisateurs qui ont accepté le suivi.
- Améliorer les performances de leurs publicités Google Ads en assurant un flux plus important de conversions enregistrées par leur algorithme.
Il s'agissait donc d'un pur outil de marketing. Si vous voulez un aperçu détaillé de ce qu'est l'outil, je vous suggère de jeter un coup d'œil à cet article écrit par ma collègue Lotte Vranckx.
Comment le mode consentement évoluera-t-il en 2024 ?
À partir de 2024, le mode consentement élargira son champ d'application et fera également référence à un deuxième outil. Ce second outil ne sera pas axé sur le marketing cette fois, mais sur le juridique. En effet, le mode consentement sera l'outil qui permettra aux annonceurs de partager l'information avec les outils publicitaires de Google pour indiquer que le consentement a été donné ou non par un utilisateur.
Alors que la gestion du consentement relevait auparavant de la seule responsabilité des annonceurs, les "gatekeepers" ont désormais la responsabilité de s'assurer que le consentement a été donné avant d'offrir leur solution complète de publicité basée sur les données. En conséquence, toutes les entreprises qui utilisent les outils publicitaires de Google et qui ne mettent pas en œuvre le mode consentement ne seront plus autorisées à utiliser la solution d'audience et de mesure de Google. En d'autres termes, faire de la publicité sur Google reviendrait à tirer à l’aveugle. On peut donc considérer que la mise en œuvre du mode consentement deviendra obligatoire pour tous les annonceurs utilisant les plateformes publicitaires de Google.
Comment mettre en œuvre le mode consentement ?
Pour les annonceurs qui utilisent l'une des plateformes partenaires de Google de gestion de consentement (CMP), la mise en œuvre devrait être relativement simple. Vous trouverez la liste complète des partenaires ici et le guide de mise en œuvre pour chacun de ces outils à la fin de l'article. Pour ceux qui utilisent d'autres CMP ou des solutions personnalisées, il y aura un peu plus de travail. Ma collègue Lotte Vranckx a écrit un second article sur la façon de l'implémenter dans GTM que vous pouvez trouver ici.
Dans tous les cas, si vous avez besoin d'aide concernant son implémentation, n'hésitez pas à nous contacter et nous vous guiderons avec plaisir !
Liste des ressources des partenaires Google CMP
Eliot Dewilde
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