Na de recente aankondiging van de DMA/DSA-wetgeving en de vernieuwde verantwoordelijkheden van de Gatekeepers met betrekking tot consent van gebruikers, heeft Google meegedeeld dat ze de scope van hun consent mode tool zullen uitbreiden en de implementatie ervan zullen verplichten aan alle adverteerders die gebruik willen maken van Google audiences en measurement.
Wat is Consent Mode?
Ter herinnering: Google lanceerde zijn Consent Mode al in 2021. Het doel van Consent Mode was tweeledig:
- Het verbeteren van de meting van conversies. Dit door de resultaten te modeleren van de gebruikers die geen tracking consent hebben gegeven, aan de hand van interpolatie van de user data waarbij de tracking wel geaccepteerd werd.
- Het verbeteren van de prestaties van hun Google Ads-advertenties door ervoor te zorgen dat hun algoritme een grotere stroom conversies registreert.
Dit was dus een puur marketinginstrument. Als je een gedetailleerd overzicht wilt van wat de tool is, raad ik je aan om dit artikel van mijn collega Lotte Vranckx te lezen.
Hoe zal Consent Mode evolueren in 2024?
Vanaf 2024 zal Consent Mode zijn toepassingsgebied uitbreiden en ook verwijzen naar een tweede tool. Deze tweede tool zal dit keer niet gericht zijn op marketing, maar op het juridisch gebied. In feite zal de Consent Mode de tool zijn waarmee adverteerders informatie kunnen delen met de marketingtools van Google om aan te geven of een gebruiker al dan niet toestemming heeft gegeven.
Terwijl het beheren van consent voorheen de exclusieve verantwoordelijkheid van de adverteerders was, hebben de Gatekeepers nu ook de verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen dat er consent werd gegeven voordat ze hun volledige op data-driven advertentietool aanbieden. Als gevolg hiervan zullen alle bedrijven die Google Ads gebruiken en de Consent Mode niet implementeren, geen gebruik meer kunnen maken van de audience- en measurement features van Google. Met andere woorden, adverteren bij Google wordt een schot in het duister. We kunnen dus stellen dat het implementeren van de Consent Mode in principe verplicht wordt voor alle adverteerders die Google Ads gebruiken.
Hoe implementeer je Consent Mode?
Voor adverteerders die één van Google’s Consent Management Platforms (CMP) partners gebruiken, zou de implementatie vrij eenvoudig kunnen zijn. Je vindt de volledige lijst met partners hier en de implementatiegids voor elk van deze tools aan het einde van het artikel. Voor degenen die een andere CMP of een zelfgemaakte oplossingen gebruiken, zal wat extra werk moeten verricht worden. Mijn collega Lotte Vranckx schreef een artikel over de implementatie in GTM dat je hier kunt terugvinden.
Hoe dan ook, mocht je hulp nodig hebben bij de implementatie, neem dan gerust contact op met Semetis.We helpen je er graag doorheen!
Lijst met Google CMP partners
Eliot Dewilde
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
