Wat zijn Gestructureerde Data Bestanden?
Gestructureerde Data Bestanden (SDF, Structured Data Files) zijn .csv-bestanden die het gemakkelijk maken om campagnes, insertion orders, line items, TrueView Ads, TrueView Ad Groups & Inventory sources in Display & Video 360 (DV360) op te zetten of aan te passen.
Waarom zijn ze nuttig?
SDF kan je helpen met:
- Snel veel campagnes, insertion orders of line items te creëren. Met behulp van SDF, kan je totaal nieuwe insertion orders en line items creëren of je kan nieuwe line items toevoegen bij bestaande insertion orders.
- In bulk een groot aantal campagnes, insertion orders of line items tegelijkertijd aan te passen.
- Bestaande line items te optimaliseren.
Door SDF te gebruiken kan je manuele taken in DV360 gemakkelijk automatiseren. Oorspronkelijk waren SDF-bestanden ontworpen voor machines en was het niet bedoeld voor menselijk gebruik. Na een geringe tijd, werd men gewaar dat deze bestanden mensen kan helpen tijd te winnen en talrijke taken tegelijkertijd kon laten gebeuren.
Een groot voordeel van SDF-bestanden is dat DV360 feedback geeft op je geüploade bestanden en een status toont voor elk bestand: “updates toegepast”, “gedeeltelijk succesvol” of “gefaald”. Je ontvangt ook een email die bevestigt dat je nieuwe item met succes is gecreëerd of je waarschuwt dat er foutmeldingen zijn geweest tijdens de creatie.
Hoe concreet aan de slag gaan?
Wanneer je een nieuwe campagne(s) wilt creëren raden we aan om altijd eerst te beginnen met de creatie van je campagne(s), dan je insertion order(s) en daarna je line item(s).
De werkwijze is telkens dezelfde: je download een bestand vanuit DV360, je voert wijzigingen uit aan de hand van je noden en je upload het aangepaste bestand terug in DV360:
Er zijn twee verschillende manieren om line items te creëren:
- Download line items van een andere bestaande insertion order die dezelfde strategie volgt en gelijkaardige doelgroepen bevat en pas die aan.
- Creëer een line item met de gewenste doelgroep en correcte parameters, download die en voeg meer rijen toe voor de nieuwe line items.
Wanneer je nieuwe line items wil creëren, check zeker dat de insertion orders die je wenst te gebruiken voor de line items op voorhand gecreëerd zijn geweest, want je heb de IDs van deze line items / insertion orders nodig.
Het is belangrijk om te weten dat het uploaden van een line item zonder line item ID een nieuwe line item zal creëren en het uploaden van een line item met een bestaande line item ID, de betrokken line item zal wijzigen.
Hieronder enkele voorbeelden waarvoor SDF jouw tijd kan besparen:
- Creatie van nieuwe campagnes - Als je campagne hebt lopen voor één markt en dezelfde campagne moet laten lopen in tien andere markten. In dit geval hoef je niet helemaal vanaf nul te beginnen en kan je SDF gebruiken voor het updaten van de creatives en de locatie targeting.
- Aanpassen van bestaande line items - Als je de toewijzing van 500 creatives moet aanpassen, wat manueel normaal uren zou kosten.
- Optimaliseren van bestaande line items - Als je ziet dat bepaalde groottes van creatives niet voldoende presteren, kan je snel je campagnes optimaliseren door ze in bulk uit te sluiten: ga naar de “optimizations” menu, check welke afbeeldinggroottes het slechtst presteren, check de creative IDs, download SDF, verwijder de creative in kwestie en upload de SDF.
Conclusie
SDF is zeker een weg om te volgen wanneer het aankomt op grote set-ups of optimalisaties die veel tijd vergen in DV360. Alhoewel er nog enkele limitaties zijn, is het zeker nuttig voor sommige taken. We kijken uit naar het onderzoeken wat SDF verder te bieden heeft en naar de toekomstige vernieuwingen en verbeteringen.
Justine Heeren
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
