Je hebt er misschien wel al van gehoord, en het is je zeker opgevallen tijdens het surfen op Youtube, ad pods zijn nu een ding. Hier is een kort artikel dat u alles vertelt wat u moet weten over YouTube ad pods in 3 vragen, gaande van de uitleg van het concept tot hoe het uw marketingactiviteiten kan beïnvloeden.
1. Wat zijn ad pods?
Ad pods is Youtube's nieuwe manier om advertenties te brengen. Het formaat is eigenlijk al genoemd in medio 2012 door de IAB VAST 3.0 als advertentie-elementen die samen gesequenced en back-to-back gespeeld worden in een reclame pauze. In het geval van Youtube zijn het twee advertenties die op elkaar gestapeld zijn. Ze kunnen worden weergegeven als Pre-Rolls, Mid-Rolls, evenals Post-Rolls, en zal alleen worden weergegeven op een inhoud van ten minste 5 minuten.
Youtube ad pods kunnen een van de volgende combinaties zijn:
- Twee skippable TrueView ads,
- Een skippable TrueView ad, gevolgd door een six-second bumper ad,
- A six-second bumper ad gevolgd door een skippable TrueView ad,
- Twee unskippable six-second bumper ads.
Nu hebben kijkers dus de mogelijkheid om één of beide advertenties over te slaan om direct naar de inhoud te gaan. Als een kijker de eerste advertentie in de pod overslaat, gaat hij direct naar de inhoud zonder een tweede advertentie te zien. Youtube zegt ook dat wanneer een gebruiker twee advertenties op een rij bekijkt, hij minder onderbrekingen zal ervaren in zijn verdere kijk sessie. Volgens onderzoek zullen gebruikers die interageren met meerdere advertenties tot 40% minder onderbrekingen ervaren.
2. Waarom heeft Youtube deze stap gezet?
Ongeveer een jaar geleden begon Youtube met het testen van "ad pods", die nu het standaard formaat worden. De belangrijkste reden voor deze keuze is een recente gebruikerservaring studie van Youtube. De bevindingen van dit onderzoek waren dat kijkers niet alleen gevoelig zijn voor de lengte van de advertentie, maar ook voor de frequentie van de reclame blokkering, vooral bij langere kijkdagen. Het suggereert ook dat minder reclame onderbrekingen samenhangen met betere gebruikers metrieken, zoals lagere percentages van het stoppen met het bekijken van inhoud en hogere percentages van het bekijken van advertenties. Sommige andere bronnen pleiten er ook voor dat de introductie van de ad pods verband houdt met het groeiende gebruik van Youtube op tv-schermen. Youtube zou dus een tv-achtige ervaring willen bieden aan zijn kijkers.
3. Waarom zouden wij als adverteerders om de zaak geven?
Met de eerste resultaten van het testen van de Ad Pods, werd opgemerkt dat dit een 8-11% stijging in uniek bereik teweegbrengt en een 5-10 % stijging in frequentie voor adverteerders, zonder dat dit een impact heeft op Brand Lift studies. Dit bewijst dat Youtube nu met TV adverteerders aan het praten zijn omdat zij een verhoogde kans hebben om gebruikers te bereiken (beter bereik en frequentie) en ook de capaciteit om meer mensen in hun doelpubliek te targeten. Zij verzekeren adverteerders ook met volgende argumenten:
- Ze zien geen verschil in Brand Lift tussen positie A en positie Z in de ad pod,
- Ze zien geen verschil in Brand Lift tussen advertenties die in een pod lopen en advertenties die niet in een pod lopen.
Op het gebied van Analytics zijn er nog een paar dingen die uitermate belangrijk zijn.
Ten eerste, op dit moment, is er geen manier om te weten of uw video-advertentie werd geplaatst in een advertentie pod of niet, en dit zal waarschijnlijk niet mogelijk zijn in de nabije toekomst omdat Youtube geen verschil ziet in prestaties van advertenties die draaien in ad pods of tussen advertenties die draaien in verschillende slots in een advertentie pod.
Ten tweede kunt u niet weten wie de andere adverteerder in uw ad pod was. Youtube verzekert echter dat het systeem zal voorkomen dat het systeem merk video-advertenties zal tonen naast een video-advertentie van een concurrerend product of diensten.
Ten derde, om als eerste advertentie in de ad pods te verschijnen hangt dit volledig van je bod af. Onze contactpersoon bij Youtube legde het volgende uit: "De prijs van de eerste positie in een advertentie pod (positie A) wordt bepaald door het 2de hoogste bod (zoals normaal); de prijs van de tweede positie in een advertentie pod (positie Z) wordt bepaald door het 3de hoogste bod.
Youtube ad pods zijn nu echt een ding en je kunt er niet omheen. Met de toevoeging van dit nieuwe soort advertentie is uw advertentie nu aan het concurreren voor headspace tegen een andere advertentie, hetzij direct voor of direct na de advertentie. Dit betekent dat uw videostrategie nog robuuster moet zijn dan voorheen. Om hoogwaardige video-advertenties te leveren, hou je best volgende elementen in je achterhoofd:
- Laat de eerste paar seconden tellen (je hebt slechts 5 seconden voordat de kijker de mogelijkheid heeft om over te slaan),
- Laat u zien door het tonen van uw logo,
- Ontdek en gebruik de beste call-to-action voor uw product.
Astrid Fabri
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
