Le futur du contenu vidéo consiste en des créatifs purement pilotés par la data. Cependant, l’industrie de la Technologie de Marketing n’offre pas encore de solution appropriée. L’expérience d’AdSomeNoise et de Semetis en matière de services marketing basés sur le data a permi d’identifier un manque dans les outils de l’univers du MarTech qu’ils pourraient solutionner de manière unique. Comme elle peut être utilisée dans les plateformes majeures du marketing digital, il est facile pour les annonceurs d’adopter cette nouvelle solution.
Les vidéos data-driven émergent en tant que puissante stratégie marketing
Nous sommes tous à priori d’accord qu’en terme de contenu en ligne, la vidéo est un composant vital. 80% de la consommation globale sur internet consiste en du contenu vidéo. Pour construire un avenir indiscutable dans la publicité en ligne, AdSomeNoise, Semetis, THEOplayer et SBS Belgium ont parié de développer un outil MarTech. Ils ont laissé tomber les vieilles habitudes et ont envisagé la possibilité de créer des vidéos entièrement basées sur le data. Ils ont compris qu’un transcodage efficace des vidéos est une technologie critique et pourtant manquante dans la livraison de contenu de nos jours.
Beaucoup d’annonceurs sont inconscients que le transcodage ne peut pas être réalisé en temps réel
La distribution de contenu média pose différents défis lorsqu’il s’agit de fournir des annonces vidéos personnalisées. Le besoin du sur-demande est entravé par la latence élevée et les longs délais de traitement. Avec la technologie de transcodage actuelle, les annonceurs doivent générer un grand nombre de vidéos au préalable et les faire ensuite correspondre à des groupes ciblés. Est-ce ce que nous pouvons appeler ceci une vidéo personnalisée? Pas vraiment. Est-ce une optimisation créative dynamique? Non, ce n’est pas du tout le cas. Une technologie de publicité vidéo qui crée et rend des vidéos personnalisées basées sur des données relatives à l’utilisateur au moment de la diffusion n’existe pas. En comprenant l’avenir de la publicité et sachant comment faire un effet bang en 2019, AdSomeNoise, THEOplayer, Carglass®, SBS Belgium et Semetis ont uni leurs forces pour répondre à ce besoin. Ils ont développé l’outil MarTech qui peut exactement faire cela: une solution vidéo basée sur des données en temps réel parallèle pour l’achat de média digital. La technologie utilise des layered video, animations, textes et autres ressources afin de générer une publicité vidéo que personne ne veut ignorer. Oui, ceci est du véritable DCO (Dynamic Creative Optimization) pour les publicités vidéos en ligne. Oui, une grande première en Belgique.
Layered video est la solution pour les créatifs vidéos data-driven en temps réel
Pour configurer la prise de décision automatique du DCO pour les différents composants de l’annonce vidéo, vous devez configurer trois emplacements:
- La source de données (un DSP ou DMP)
- La logique dans le bloc d’annonces (une plateforme de solutions créatives)
- Le lecteur vidéo
Le DSP est configuré pour cibler des audiences pour la campagne. Pour chaque impression, le DSP va utiliser des données en temps réel de l’utilisateur et passer cette information au unité publicitaire. La logique est quant à elle configurée dans l’unité DCO rich média. La plateforme de solutions créatives envoie ensuite une balise VPAID au lecteur vidéo afin de diffuser l’annonce. La dernière phase devient plus complexe. Le lecteur vidéo doit avoir les capacités techniques afin d‘intégrer la publicité, elle-même diffusée par un l’ad server, en tant que iFrame. Sinon, il est impossible de restituer et de lire la vidéo personnalisée en temps réel. C’est là qu’intervient THEOplayer. THEOplayer est non seulement un lecteur vidéo largement adopté par les annonceurs en Belgique, c’est également une solution SAAS. Celle-ci permet de modifier le code sur des installations existantes. En améliorant la base de code avec la fonctionnalité d’intégration du serveur de publicité dans le lecteur vidéo, il devient immédiatement disponible pour tous les annonceurs travaillant avec THEOplayer.
Ce nouvel outil MarTech relève les défis de l’infrastructure liés au transcodage et au rendu de vidéos basées sur les données de l’utilisateur, en temps réel et à grande échelle. Cette innovation offre d’importantes possibilités de gains d’efficacité et de réduction de coûts. Mais les avantages ne s’arrêtent pas là. La beauté de cela? L’outil utilise une technologie conforme au marché et peut être facilement branché sur le système d’offre et de demande. Les annonceurs ayant THEOplayer intégré et ceux achetant un inventaire vidéo programmatique peuvent en tirer un grand profit. En collaboration avec nos clients et nos partenaires, nous avons travaillé à la mise sur le marché de vidéos basées sur des données en temps réel, à grande échelle, afin d’offrir des expériences de vidéos publicitaires à 100% personnalisées. Sans cette solution, votre pile d’outils MarTech est incomplète.
Carglass® Belgique est le tout premier annonceur en Belgique ayant utilisé cet outil. En exploitant les données et en les insérant dans une narration, nous avons créé quelque chose d’extraordinaire: une publicité vidéo que personne ne veut ignorer. Toute l’étude de cas peut être consultée ici.
Dhan Claes
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