Er is in de markt van digitale advertising steeds meer nood aan transparantie en competitie wordt steeds groter. Marketeers worden geconfronteerd met steeds grotere verwachtingen die ze moeten invullen met kleinere budgetten, dit allemaal terwijl er een sterke return-on-investment moet gegarandeerd worden. Het demand-side platform The Trade Desk tackelt deze problemen met een robuust technologisch platform dat je wapent met talrijke competitieve voordelen.
Transparante all-in one tool
The Trade Desk is een DSP, demande-side platform dat gebruikt wordt door agentschapen en merken om digitale advertenties te plaatsen onder de vorm van mobiele advertising, native advertising, digitale audio, video en social op verschillende apparaten inclusief desktop, mobiel en connected TV. Het bedrijf wordt aanzien als het meest succesvolle DSP naast Google en positioneert zichzelf als een alternatief voor Facebook en Amazon. Het grote verschil met andere DSP’s is dat TTD een open platform is dat niet gebonden is aan een publisher netwerk waardoor het zijn eigen inventory niet kan prioriteren tegenover pakweg Google, dat met z’n adserver AdX, over het grootste publisher netwerk beschikt in de industrie. Daardoor kan het ad-tech bedrijf veel transparanter opereren over de hele lijn - van prijszetting en ad inventory tot measurement en rapportering.
Naast een demande-side platform beschikt de tool ook over een data management platform (DMP) en publisher management platform (PMP). De DMP stelt je in staat om je first-party data te managen, third-party data aan te kopen en je doelgroepen te customiseren. Met het publisher management platform kan je private deals creëren en monitoren allemaal vanuit dezelfde tool.
Naast een omnichannel tool, willen ze met een sterke mix van functies zoals cross-device targeting, data management platform, KOA artificial intelligence, Planner, enterprise APIs and HD rapportering adverteerders in staat om hun programmatic advertising beter te beheren.
Data Management Platform
De sleutel naar het maken van slimme keuzes zit hem in de data. De volledig geïntegreerde DMP van The Trade Desk stelt je in staat om met first- & third party data relevante doelgroepen te bereiken en real-time geïnformeerde beslissingen te nemen. Hun integraties met leidinggevende data providers zoals BlueKai en exclusieve toegang tot The Data Alliance, een combinatie van data providers samengesteld door TTD.
Je kan je first-party data gemakkelijk in werking stellen door het opzetten van een universele pixel op de website van de adverteerder waardoor je niet verschillende tags moet implementeren om elke actie op je website te meten. Dit maakt het gemakkelijk om doelgroepen te segmenteren en te retargeten op basis van interesses en hoe gebruikers met je site interageren. Vervolgens kan je met de DMP en de Audience Predictor aan lookalike modeling doen om onontdekte doelgroepen te vinden en te targeten op basis van de karakteristieken van je online gebruikers en klanten. Op die manier heb je naast retargeting audiences in een handomdraai toegang tot prospectieve gebruikers op basis van first-party data.
Het data-management platform geeft je verder makkelijke toegang tot kwaliteitsvolle third-party data om nieuwe segmenten te vinden om je doelgroepen te targeten op een bredere en dieper schaal. Je hebt in een klik omdraai toegang tot meer dan 100,000 premium third-party datasets. Met hun project ‘The Data Alliance’ heb je snel toegang tot data segmenten die nauwkeurig worden geselecteerd en continu worden gecontroleerd op basis van relevantie, precisie en samenhang. Aangezien dat het pricing model van de data segmenten bij TTD anders ligt dan bij andere DSP’s, kan dit voor campagnes met hoge CPMs interessanter uitdraaien. Segmenten worden geprijsd op basis van een percentage op je media kost in plaats van op CPM basis.
Cross-device targeting en measurement
De juiste mensen bereiken op het juiste moment doorheen de hele customer journey is een vraagstuk die elke marketeer bezighoudt. Aangezien gebruikers constant verbonden zijn met verschillende devices en schermen is het een must geworden om een holistische merkervaring te creëren over verschillende apparaten heen. Met de cross-device targeting en measurement optie kan je je advertentie op het juiste moment aan de juiste gebruiker tonen mét de juiste frequentie. Bovendien kan je betere inzichten verkrijgen in de customer journey door te analyseren welke apparaten en browsers tot de meeste conversies leiden. De tool maakt dit mogelijk door verschillende apparaten en kanalen te verbinden aan een unieke ID zodat je je advertenties kan tonen wanneer ze het meest impact teweegbrengen.
KOA Artificial Intelligence
Tegenwoordig is er meer data beschikbaar dan ooit. Maar al die informatie is pas waardevol wanneer je weet op welke manier die te analyseren en toe te passen op jouw campagnes. The Trade Desk heeft hiervoor een artificiële intelligentie tool ingebouwd, genaamd KOA, waarmee het de eigen dataset constant analyseert - bijna 9 miljoen impressies elke seconde en meer dan 600 search queries elke dag - om je campagnes accurater en efficiënter te maken. De tool geeft je toegang tot real-time recommandaties die je kan toepassen op je campagnes of je kan je campagnes automatisch laten optimaliseren. Elke actie die door KOA wordt ondernomen is ook zichtbaar in het platform wat het makkelijk maakt om te begrijpen wat de impact is van elke optimalisatie.
Planner
Budgetten worden vaak aan digital teams opgelegd en data is pas beschikbaar eens een campagne live is. De ingebouwde Planner tool verandert dit allemaal door data gedreven inzichten te geven op basis van de AI engine, KOA. Met de ingebouwde planner tool kan je pre-geoptimaliseerde campagnes op poten zetten voordat je iets spendeert aan je campagnes. Planner kan aanzien worden als een supercomputer om je campagnes te optimaliseren. Je geeft aan welke parameters zoals budget, goals, datums en geo-locaties belangrijk voor je zijn en Planner geeft je de rest: identificatie van je meest waardevolle doelgroepen, de meest efficiënte manier om je geld te investeren en de ontwikkeling van ad groups die meteen klaar zijn om live te gaan in een klik omdraai. Op die manier kan je data gebruiken om je campagnes te informeren en niet omgekeerd.
Entreprise API
Of je nu voor de eerste keer aan real-time bidding wil doen of competitiever wil worden in de markt, elke bedrijfs-API is volledig op maat gemaakt en laat je een gepersonaliseerde omnichannel bidding platform bouwen. De API wapent je met competitieve voordelen in de innovatieve markt van programmatic advertising: krijg toegang tot het data management platform, wijs een rating toe aan individuele gebruikers/cookies, optimaliseer campagnes, target gebaseerd op IP adres, gebruik dynamic creative optimization en maak inzichtvolle rapporten allemaal vanuit een en dezelfde tool.
What is next?
Recentelijk heeft de Trade Desk aangekondigt dat het meer zal inzetten op connected TV, ze willen de manier waarop je je doelgroep kunt bereiken met advertenties compleet veranderen. Connected TV brengt de voordelen van programmatic naar TV advertising waarbij je kan connecteren met hoog geëngageerde doelgroepen vanwaar ze ook kijken. Dit is een grote stap binnen de industrie die adverteerders in staat stelt om nog beter te kunnen connecteren en resoneren met hun publiek.
Voor wie is deze tool?
Het is duidelijk dat een platform als The Trade Desk heel wat te bieden heeft voor adverteerders die op zoek zijn om efficiëntere campagnes op te zetten, hun data beter te gebruiken of nieuwe doelgroepen te bereiken. Het is een uitstekend platform voor adverteerders die naast traditionele display advertising op zoek zijn naar nieuwe innovatieve mogelijkheden en meer wil inzetten op audio, video en connected TV om unieke ervaringen te creëren. Adverteerders met een sterke globale presence moeten de Iphone van de DSPs absoluut proberen te verkennen.
Geïnteresseerd in The Trade Desk? Je kan je alvast certificeren via www.training.thetradedesk.com!
Emile Cras
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
