Chez Semetis, nous explorons constamment des moyens innovants pour aider les marques à se connecter avec leurs audiences. Récemment, nous nous sommes lancés pour la première fois dans la publicité in-game (IGA) en partenariat avec Azerion. Le jeu vidéo est rapidement devenu l’un des passe-temps les plus populaires en Belgique, avec 47 % de la population qui joue activement, en particulier la Génération Z et les Millennials, qui consacrent en moyenne 6 à 7 heures par semaine au gaming. Cette tendance a offert une excellente opportunité pour engager une audience très pertinente dans un environnement immersif.
La campagne, axée sur la rentrée des classes, ciblait les étudiants, un groupe démographique fortement impliqué dans le jeu casual. Le réseau de jeux d'Azerion nous a permis d’accéder à plus de 6 millions d’utilisateurs uniques en Belgique, dont beaucoup faisaient partie de la tranche d’âge que nous souhaitions atteindre. Cette adéquation nous a permis de toucher les étudiants au moment où ils étaient le plus réceptifs, en se relaxant et en se détendant avec un jeu casual pendant la période intense de la rentrée.
Pourquoi les annonceurs doivent investir dans la publicité in-game
La publicité in-game offre un moyen non intrusif mais très impactant de capter l’attention des utilisateurs. Contrairement à la publicité traditionnelle, où les spectateurs sont souvent distraits par plusieurs écrans ou tâches, les publicités in-game, telles que les vidéos récompensées ou les affichages dans le jeu, offrent un environnement plus concentré. Par exemple, les vidéos récompensées offrent une valeur ajoutée en échange de l'engagement, avec des taux de complétion impressionnants atteignant 95 %, garantissant que les utilisateurs non seulement voient, mais interagissent également avec le contenu.
Dans notre campagne, les étudiants ont interagi avec les publicités dans un environnement positif et détendu, avec 92 % des joueurs casual utilisant le jeu pour échapper à la négativité. Cela favorise des associations de marque positives et un engagement plus profond.
De plus, le gaming offre un environnement sûr pour les marques, exempt de bloqueurs de publicités, contrairement à de nombreuses autres plateformes numériques. À mesure que l’espace numérique devient de plus en plus saturé, l'IGA offre aux marques une opportunité unique de se démarquer dans un cadre immersif et agréable.
Notre première campagne de publicité in-game a été un succès ; nous avons atteint une grande part de jeunes dans un environnement immersif, ce qui nous a permis de capter leur attention et d'augmenter la notoriété de la marque. Chez Semetis, nous sommes convaincus de la puissance du in-game et de la possibilité, via cette voie non classique, de construire des relations solides avec les générations futures.
Laura Rooseleer
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