Bij Semetis verkennen we voortdurend innovatieve manieren om onze klanten te helpen verbinding te maken met hun doelgroepen. Onlangs zijn we voor het eerst begonnen met In-Game Advertising (IGA) in samenwerking met Azerion. Gaming is snel een van de populairste vrijetijdsbestedingen in België geworden, met 47% van de bevolking die actief videogames speelt, vooral Gen Z en Millennials, die gemiddeld 6 tot 7 uur per week gamen. Deze trend bood een perfecte gelegenheid om een zeer relevante doelgroep te bereiken in een meeslepende omgeving.
Omdat de campagne gericht was op de back-to-school periode, richtten we ons op studenten, een demografische groep die sterk betrokken is bij casual gaming. Azerion's gaming-netwerk gaf ons toegang tot meer dan 6 miljoen unieke gebruikers in België, van wie velen binnen de leeftijdscategorie vielen die we wilden bereiken. Dit stelde ons in staat studenten te betrekken op het moment dat ze het meest ontvankelijk waren – terwijl ze zich ontspanden en genoten van een casual game tijdens de drukke back-to-school periode.
Waarom advertisers moeten inzetten op In-Game Advertising
In-Game Advertising biedt een niet-opdringerige maar zeer impactvolle manier om de aandacht van gebruikers te trekken. In tegenstelling tot traditionele reclame, waarbij kijkers vaak worden afgeleid door meerdere schermen of taken, bieden in-game advertenties zoals rewarded video ads of in-game displays een meer geconcentreerde omgeving. Rewarded video ads bieden bijvoorbeeld waarde in ruil voor engagement, met indrukwekkende completion rates tot 95%, wat ervoor zorgt dat gebruikers niet alleen de inhoud zien, maar er ook mee interactie hebben.
In onze campagne betrokken studenten zich met advertenties in een positieve, ontspannen omgeving, waarbij 92% van de casual gamers gaming gebruiken om aan negativiteit te ontsnappen. Dit bevordert positieve merkassociaties en diepere engagement.
Bovendien biedt gaming een brand-safe omgeving zonder adblockers, in tegenstelling tot veel andere digitale platforms. Nu de digitale ruimte steeds meer verzadigd raakt, biedt IGA merken een unieke kans om op te vallen in een meeslepende en aangename omgeving.
Onze eerste campagne met In-Game Advertising was een succes; we bereikten een groot aandeel jongeren in een immersieve omgeving, waardoor we hun aandacht konden capteren en brand awareness konden verhogen. Bij Semetis zijn we overtuigd van de kracht van In-Game en de mogelijkheid om via deze niet-klassieke weg sterke merkrelaties op te bouwen met de volgende generaties.
Laura Rooseleer
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
