De afgelopen jaren, en vooral de afgelopen twee jaar, is de term “Connected TV” (CTV) steeds prominenter aanwezig geworden in het medialandschap. Dit is geen verrassing, gezien de belangrijke toename van het gebruik ervan nu consumenten geleidelijk overstappen van traditionele kabeltelevisie naar streaming platforms. In België bezit 76% van de bevolking nu een CTV-toestel. Als gevolg hiervan passen adverteerders hun strategieën aan, waarbij veel merken zwaar investeren in CTV-advertenties. Uitgevers volgen de trend, passen hun aanbod aan en introduceren nieuwe CTV-oplossingen om aan deze groeiende vraag te voldoen. Van de verschillende soorten video-on-demand (VOD), ziet BVOD (Broadcaster Video on Demand) de meest opmerkelijke groei, wat benadrukt hoe belangrijk het is voor adverteerders om deze verschuiving te omarmen en te beginnen met het opnemen van CTV in hun strategieën.
Waarom is CTV zo aantrekkelijk voor adverteerders?
Een van de belangrijkste voordelen van adverteren op CTV is het vertrouwen van de consument in merken die ze op televisie zien in vergelijking met merken op sociale media. Op het grote scherm verschijnen geeft een merk een gevoel van topkwaliteit, wat zeer aantrekkelijk is voor het publiek. Bovendien is de inhoud die op CTV-platforms wordt bekeken, zoals films en series, meestal langer van vorm, wat betekent dat kijkers in een meer ontspannen, op entertainment gerichte gemoedstoestand verkeren. Dit leidt tot een ontspannen kijkervaring waarbij de aandacht hoger is dan op platforms als YouTube, waar gebruikers vaak naar kortere video's of muziekclips kijken.
Een ander cruciaal aspect van CTV is co-viewing. In tegenstelling tot YouTube, waar content vaak alleen wordt bekeken, wordt CTV vaak bekeken door meerdere mensen tegelijk, zoals families of vriendengroepen. Dit zorgt voor een meer gedeelde kijkervaring, wat adverteerders een grotere impressie waarde oplevert omdat hun advertenties meer mensen tegelijk bereiken.
Bovendien is de aanvaarding van advertenties aanzienlijk hoger op CTV. De reclameblokken zijn minder frequent en minder opdringerig en kijkers zijn eerder geneigd om advertenties te accepteren als ze weten dat ze daardoor gratis naar hun favoriete films of programma's kunnen kijken. De kortere duur van reclameblokken draagt ook bij aan deze acceptatie en wanneer mensen samen kijken, is er een natuurlijke neiging om advertenties beter te accepteren.
Tot slot biedt CTV geavanceerde targeting- en personaliseringsmogelijkheden. Adverteerders kunnen deze functies gebruiken om zeer relevante en op maat gemaakte advertenties te leveren aan specifieke doelgroepen, waardoor de algehele kijkervaring wordt verbeterd en hun campagnes effectiever worden. Deze combinatie van vertrouwen, betere aandacht percentages, gedeelde kijkervaringen en gerichte reclame maakt van CTV een krachtig platform voor merken die een grote impact willen maken.
De opkomst van connected TV verandert het televisielandschap
Gedreven door de voorkeur van consumenten voor flexibele kijkervaringen op aanvraag, Connected TV heeft bewezen een aantrekkelijk platform te zijn voor adverteerders. De innovatie op dit gebied blijft groeien en het is duidelijk dat deze trend de komende jaren alleen maar sterker zal worden. Het aantal gebruikers in de BVOD-markt in België zal tegen 2027 naar verwachting oplopen tot 8 miljoen gebruikers en de gebruikerspenetratie zal tegen 2027 naar verwachting stijgen tot 67,6%.
Gezien het huidige economische klimaat worden marketingbudgetten vaak verlaagd, waarbij tv vaak het eerste kanaal is waarop wordt bezuinigd vanwege de hoge kosten. TV blijft echter een cruciaal medium voor het opbouwen van merken, wat essentieel is voor het creëren van zakelijke waarde op de lange termijn. Adverteren op Connected TV biedt adverteerders de kans om aanwezig te blijven op het grote scherm en biedt tegelijkertijd een grotere budgetflexibiliteit en vaak lagere kosten. Het zorgt ook voor minder marketing verspilling door je te richten op een relevant publiek.
Voor adverteerders met het budget moet CTV naast traditionele lineaire TV draaien, dat nog steeds het meest gebruikte medium is. De populariteit van CTV neemt echter snel toe, vooral bij Belgen onder de 35, die gemiddeld 3 uur per dag besteden aan connected TV. In 2023 bezat 80% van de Belgische huishoudens een aangesloten televisie en dit cijfer zal naar verwachting stijgen tot 85% in 2025.
Merken die voorop willen blijven lopen, moeten de verschuiving naar CTV nu omarmen, aangezien het potentieel voor effectieve, gepersonaliseerde reclame alleen maar verder zal toenemen.
Astrid Mérenne
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
