Au cours des dernières années, et plus particulièrement des deux dernières, le terme « Connected TV » (CTV) est devenu de plus en plus important dans le paysage médiatique. Ce n'est pas une surprise étant donné l'augmentation importante de son adoption, les consommateurs délaissant progressivement la télévision câblée traditionnelle au profit des plateformes de diffusion en continu. En Belgique, 76% de la population possède aujourd'hui une CTV. En conséquence, les annonceurs ajustent leurs stratégies, de nombreuses marques investissent massivement dans les publicités CTV. Les éditeurs suivent la tendance, adaptent leurs offres et introduisent de nouvelles solutions de CTV pour répondre à cette demande croissante. Parmi les différents types de vidéo à la demande (VOD), la BVOD (Broadcaster Video on Demand) connaît la croissance la plus notable, ce qui souligne l'importance pour les annonceurs de s'adapter à ce changement et de commencer à incorporer la CTV dans leurs stratégies.
Pourquoi la CTV est-elle si attrayante pour les annonceurs?
L'un des principaux avantages de la publicité sur CTV est la confiance que les consommateurs accordent aux marques qu'ils voient à la télévision par rapport à celles qui apparaissent sur les réseaux sociaux. Le fait d'apparaître sur le grand écran donne à une marque un sentiment de qualité supérieure, ce qui est très attrayant pour le public. De plus, le contenu consommé sur les plateformes CTV, comme les films et les séries, est généralement plus long, ce qui signifie que les téléspectateurs sont dans un état d'esprit plus détendu, axé sur le divertissement. Les taux d'attention sont plus élevés que sur des plateformes comme YouTube, où les utilisateurs regardent souvent des vidéos plus courtes ou écoutent de la musique.
Un autre aspect crucial de CTV est le co-visionnage. Contrairement à YouTube, où le contenu est souvent regardé seul, la CTV est souvent appréciée par plusieurs personnes à la fois, comme des familles ou des groupes d'amis. Cela crée une expérience de visionnage partagée, qui à son tour offre aux annonceurs une plus grande valeur d'impression puisque leurs publicités touchent plus de personnes à la fois.
En outre, l'acceptation de la publicité est nettement plus élevée sur CTV. Les pauses publicitaires sont moins fréquentes et moins intrusives, et les téléspectateurs sont plus enclins à accepter les publicités lorsqu'ils savent qu'elles leur permettent de regarder gratuitement leurs films ou émissions préférés. La durée plus courte des pauses publicitaires contribue également à cette acceptation, et lorsque les gens regardent ensemble, ils sont naturellement enclins à mieux accepter les publicités.
Enfin, CTV offre des capacités avancées de ciblage et de personnalisation. Les annonceurs peuvent utiliser ces fonctions pour diffuser des publicités très pertinentes et adaptées à des publics spécifiques, améliorant ainsi l'expérience globale des téléspectateurs et rendant leurs campagnes plus efficaces.
L'essor de la télévision connectée redessine le paysage télévisuel
Stimulée par la préférence des consommateurs pour des expériences de visionnage flexibles et à la demande, la télévision connectée s'est avérée être un outil de choix pour les entreprises. L'innovation ne cesse de croître dans ce domaine et il est clair que cette tendance ne fera que se renforcer dans les années à venir. En Belgique, ce marché connaît actuellement un regain de popularité et le nombre d'utilisateurs sur le marché de la BVOD devrait atteindre 8 millions d'utilisateurs en Belgique d'ici 2027 ainsi qu’un taux de pénétration des utilisateurs à 67,6% d'ici 2027.
Dans le climat économique actuel, les budgets de marketing sont fréquemment réduits, et la télévision est souvent le premier canal à subir des coupes en raison de son coût élevé. Cependant, la télévision reste un média crucial pour la construction d'une image de marque, ce qui est essentiel pour générer une valeur commerciale à long terme. La publicité sur la télévision connectée offre aux annonceurs la possibilité de maintenir une présence sur le grand écran tout en offrant une plus grande flexibilité budgétaire et des coûts souvent moins élevés. Cela permet également de focaliser son investissement uniquement sur une cible pertinente.
Pour les annonceurs disposant d'un budget suffisant, la CTV devrait être diffusée parallèlement à la télévision linéaire traditionnelle, qui reste le média le plus utilisé. Cependant, la popularité de la CTV augmente rapidement, en particulier chez les Belges de moins de 35 ans, qui passent en moyenne 3 heures par jour sur la télévision connectée. En 2023, presque 80 % des ménages belges possédaient une télévision connectée, et ce chiffre devrait atteindre 85 % d'ici 2025.
Les marques qui souhaitent rester à la pointe de la technologie doivent dès à présent prendre le virage de la TVC, car son potentiel en matière de publicité efficace et personnalisée ne peut que s'accroître.
Astrid Mérenne
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