Introduction
En mars de cette année, Google a décidé d'obliger les annonceurs à implémenter Consent Mode V2, suite au DMA. Consent Mode V2 de Google offre une manière flexible et centrée sur l'utilisateur de gérer le comportement des tags Google en fonction du statut de consentement de vos utilisateurs.
Dans un article précédent, nous avons expliqué cette décision en détail, mais avons également donné un aperçu complet de ce que le V2 apportait. Cet article fournit un guide détaillé pour les professionnels du marketing digital sur la manière de vérifier et de vérifier une mise en œuvre du Consent Mode V2 de Google en utilisant Google Tag Manager (GTM) et les outils de développement des navigateurs.
Le mode aperçu de GTM
Le mode Aperçu de GTM est utile pour le débogage en temps réel. Il vous permet de voir quels tags sont déclenchés et lesquels ne le sont pas, en fonction des décisions de consentement prises par les utilisateurs. Assurez-vous de tester différents scénarios :
- L'utilisateur accorde son consentement complet
- L'utilisateur refuse le consentement
- L'utilisateur autorise partiellement certaines catégories de consentement
Vérifier les variables de consentement
Tout d'abord, vous voudrez utiliser la section ‘’Consentement’’ du mode aperçu. Vous devez vous assurer que la manière dont vous interagissez avec la bannière de cookies est bien reflétée ici. Ainsi, si vous avez refusé tous les cookies, voici ce que vous devriez voir :
D’autre part, en acceptant tous les cookies, vous devriez voir ceci:
Avec les préférences de consentement établies, observez les requêtes réseau effectuées par vos tags en mode Aperçu de GTM. Cela aide à garantir qu'aucune donnée personnelle n'est envoyée sans consentement, conformément aux paramètres de stockage des annonces et d'analyse selon le consentement de l'utilisateur.
Vérifier le déclenchement des tags
Maintenant que vous avez vérifié que les variables de consentement sont correctement envoyées, vous pouvez vérifier si vos tags se comportent comme prévu. Et cela dépendra de la version du Consent Mode que vous avez implémentée.
Avec l’implémentation basique de Consent Mode, tant qu'aucun cookie n'est accepté, aucun tag de Publicité ou d'Analytique ne devrait se déclencher, donc les variables de consentement devraient être configurées comme refusées. Si aucun cookie n'est accepté, vos tags devraient apparaître comme "Tags bloqués par les paramètres de consentement". Les tags respectifs ne peuvent se déclencher qu'une fois le statut des cookies mis à jour.
Avec l’implémentation avancée de Consent Mode, c'est différent. Vos tags Google peuvent se déclencher, même lorsque vous refusez les cookies, pour permettre à Google d'envoyer un ping sans cookie. Et bien sûr, si vous acceptez les cookies, vos tags sont également déclenchés.
Les outils de développement des navigateurs
Les outils de développement des navigateurs offrent une plongée plus profonde dans le fonctionnement interne du Consent Mode et les informations qui sont réellement collectées. Une fois de plus, la manière de déboguer dépendra de la version du Consent Mode que vous avez mise en œuvre.
Implémentation basique
Pour accéder à l'outil de développement, utilisez la fonction inspecter et utilisez la section réseau, puis recherchez collect?v=2.
Allez à la charge utile et trouvez la variable gcs. Bien sûr, la valeur de cette variable devrait correspondre au consentement que vous avez donné sur le site web.
- G100 : Aucun consentement n'est donné
- G110 : Le consentement publicitaire est donné, pas d'analytique
- G101 : Aucun consentement publicitaire n'est donné, mais l'analytique l'est
- G111 : Tout consentement est donné
Implémentation avancée
Comme avec la mise en œuvre basique, vous devrez rechercher collect?v=2 dans la section réseau de votre outil de développement. Vous devrez également trouver la variable gcd.
Dans ce cas, la chaîne devrait commencer par 11, utiliser 1 pour séparer les différents signaux de consentement, et se terminer par un chiffre comme 5.
Chaque lettre a une signification et devrait correspondre au consentement donné.
Conclusion
Une implémentation et un débogage appropriés de Google Consent Mode V2 sont cruciaux pour la conformité et la collecte efficace des données. En utilisant efficacement Google Tag Manager et les outils de développement des navigateurs, vous pouvez vous assurer que votre site web respecte les préférences de consentement des utilisateurs tout en capturant les données analytiques et publicitaires nécessaires.
Margaux Snakkers
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