De populariteit van korte verticale video's op mobiele apparaten is in de afgelopen jaren sterk toegenomen. Uit onderzoek blijkt dat 73% van de consumenten de voorkeur geeft aan korte video's om meer te weten te komen over een product of dienst. Korte video's zijn een ideaal medium voor merken om hun verhaal te vertellen en op te vallen.
In dit artikel zullen we het gebruik van korte video's in advertising bespreken. We zullen onderzoeken waarvoor korte video's kunnen worden gebruikt en hoe je een succesvolle korte video-campagne kunt maken op de drie belangrijke platforms: YouTube, Instagram en TikTok.
Waar een traditionele video (tv, desktop) voornamelijk dient voor awareness, kunnen korte mobiele video's worden ingezet gedurende elke laag van de marketing funnel. 82% van de mensen gebruiken sociale netwerken om hun aankoopbeslissingen te begeleiden, dit wordt tegenwoordig "community commerce" genoemd. De veelbesproken hashtag #tiktokmademebuyit, die meer dan 50 miljard weergaven op TikTok heeft, is een uitstekend voorbeeld van hoe korte video's gebruikt kunnen worden om conversiedoelen te bereiken.
Waarom korte video's een must zijn in je mediaplan?
De populariteit van streaming video op verschillende apparaten, in verschillende lengtes en door verschillende creators heeft een recordhoogte bereikt. Hoe meer formaten je gebruikt, hoe groter de kans dat je doorbreekt. Terwijl traditionele reclame als conventioneel, minder herkenbaar en meer promotiegericht kan worden gezien, zijn korte video's zoals Instagram Reels, YouTube Shorts of TikToks authentieker en betrouwbaarder.
Hoe lanceer je succesvolle korte video-campagnes?
Korte videoadvertenties vereisen een andere creatieve aanpak dan traditionele videoadvertenties. Naast de lengte (korter, 15 tot 60 seconden), moeten korte videoadvertenties ook opgaan in organische inhoud om een natuurlijke uitstraling te krijgen. De basis van de video blijft hetzelfde (aandacht trekken vanaf het begin, je merk integreren op een natuurlijke manier, emoties en storytelling aanspreken, een duidelijke oproep tot actie doen), maar de korte video moet worden aangepast aan het platform waarvoor het wordt gebruikt.
Creative best practices:
- Houd het verticaal en kort: tussen 15 en 60 seconden.
- Begin je video meteen krachtig (3-secondenregel) - gedurfde visuals en geluid. Wacht niet tot het einde van de video voor de clou, zet het meteen vooraan.
- Gebruik geluid om de aandacht vast te houden (muziek, geluidseffect, stem).
- Gebruik relevante tekst.
- Voeg een overtuigende Call-To-Action toe.
- Gebruik relevante hashtags.
Cherry on the cake:
- Open de video met een vraag om kijkers aan te trekken en aandacht te trekken.
- Gebruik functies die specifiek zijn voor het kanaal: tekst overlays, voice-overs, groen scherm, duetten, overgangen, emoji's.
- Voeg een menselijk element toe om emoties te stimuleren.
- Gebruik trends als sjabloon voor storytelling.
Kortom, korte video's zijn een krachtig marketinginstrument dat kan worden gebruikt om een breder publiek te bereiken, consumenten te betrekken en conversies te stimuleren. Door de creatieve best practices uit dit artikel te volgen, kun je effectieve en boeiende korte video-campagnes maken.
Claire Seredynski
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
