Google Search Ads: De Google Ad Auction en Ad Rank Systeem | Artikels

Wanneer een gebruiker online informatie zoekt met behulp van de Google Ads Search Engine, strijden verschillende adverteerders om hun advertenties op de Search Engine Results Pages (SERP's) van Google te tonen. Maar, gezien de beperkte advertentieruimte, hoe beslist Google welke advertenties van adverteerders op de pagina worden getoond?

Google Search Ads vertegenwoordigen een belangrijk deel van het digital marketing landschap. Alsook begrijpen merken tegenwoordig meer en meer hoe belangrijk het is om aanwezig te zijn in de SERP's wanneer gebruikers online naar informatie zoeken. Volgens Statista zullen de totale advertentie-uitgaven in het segment Search Advertising tegen eind 2022 naar verwachting 260,00 miljard dollar bereiken en jaarlijks met 10,85% groeien tot 435,20 miljard dollar wereldwijd in 2027.

Het is duidelijk belangrijk voor digitale marketeers om te begrijpen hoe Google Ads en zijn Ad Rank systeem werkt om Google Search campagnes effectief te beheren en om kritisch te zijn op de informatie rondom hen.

Hoe werkt het allemaal met Google Ads?

Google Search Ads is gebaseerd op een veilingsysteem waarbij elke adverteerder geld biedt om zijn advertentie te tonen voor specifieke zoekopdrachten telkens wanneer een gebruiker een relevante zoekopdracht uitvoert op specifieke trefwoorden. Telkens wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert, wordt een nieuwe veiling onder adverteerders gestart.

In tegenstelling tot een traditioneel veilingsysteem is het echter niet strikt de hoogste bieder die de veiling wint en als eerste in de zoekresultaten wordt getoond.

Hoewel het monetaire bod van een adverteerder een rol speelt in de veiling, houdt Google ook rekening met andere kwaliteitsgerelateerde factoren om te bepalen welke adverteerders worden getoond bij de zoekopdracht van een gebruiker.

Dit wordt gedaan om ervoor te zorgen dat de meest relevante advertenties worden getoond aan de gebruiker (en niet alleen de adverteerders die bereid zijn om het meeste geld te betalen). En dit is waar Ad Rank bij komt kijken.

Tijdens elke veiling kijkt Google naar drie factoren om te bepalen welke adverteerders worden getoond op de pagina met zoekresultaten. Deze drie factoren zijn:

  • Het maximale bod van de adverteerder
  • De kwaliteit van de advertentie van de adverteerder
  • De verwachte impact van Ad Extensies / Formaten

search algo

Op basis van deze drie factoren ontvangt elke adverteerder een totale score (genaamd hun Ad Rank) die bepaalt of hun advertentie zal worden weergegeven in de zoekresultaten van de gebruiker of niet.

Met andere woorden, Ad Rank is in wezen de eindscore die elke adverteerder ontvangt aan het einde van de veiling op basis van hun bod, hun Quality Score en hun gebruik van Ad Extensions in hun advertenties.

De adverteerder met de hoogste Ad Rank score zal er in slagen hun advertenties het hoogste weer te geven op de pagina met zoekresultaten. Adverteerders met lagere scores krijgen hun advertenties lager op de pagina te zien of helemaal niet.

Laten we de verschillende factoren in meer detail bekijken.

Het Maximale Bod van de Adverteerder

Een eerste factor waar Google Ads naar kijkt is het maximale bedrag dat een gebruiker bereid is te betalen (of te bieden) om op zijn advertentie te klikken.

Voor elke zoekopdracht van een gebruiker vindt de advertentieveiling plaats en elke adverteerder brengt zijn maximale bod uit dat hij bereid is te betalen (bijvoorbeeld 1,20€) om zijn advertentie te tonen voor de zoekopdracht van de gebruiker.

Het maximumbod kan handmatig door de adverteerder worden ingesteld met handmatige biedstrategieën waarbij de adverteerder aangeeft welk bedrag hij maximaal bereid is te betalen voor een klik. Als alternatief kan Google voor elke veiling automatisch een maximumbod voor de adverteerder instellen met behulp van geautomatiseerde biedstrategieën. Als geautomatiseerde biedstrategieën worden geselecteerd, selecteert het algoritme van Google het meest geschikte bod voor elke veiling met behulp van enorme hoeveelheden gegevens waarover het beschikt om het bod van de adverteerder op elke verschillende veiling te optimaliseren om de beste resultaten te krijgen.

De Kwaliteit van de Advertentie van een Adverteerder (Quality Score)

Google Ads kent tijdens de veiling ook een Quality Score toe aan elke adverteerder om de geschatte bruikbaarheid van de advertentie van elke adverteerder voor de gebruiker te scoren. De Quality Score bestaat uit drie factoren:

  • Relevantie van de advertentie: hoe goed de advertentietekst van de adverteerder overeenkomt met het zoekwoord van de gebruiker.
  • Expected Clickthrough Rate: hoe vaak de advertentie van een adverteerder zal worden aangeklikt door de gebruiker wanneer deze wordt getoond, gebaseerd op historische zoekgegevens die Google heeft.
  • Landing Page Experience: hoe goed de landingspagina van de adverteerder gebruikers zal helpen te vinden wat ze zoeken. Hierbij wordt rekening gehouden met het navigatiegemak van de landingspagina, de laadtijd van de pagina en de relevantie en originaliteit van de inhoud van de pagina.

Quality Score wordt weergegeven op een schaal van 1-10, waarbij 1 het laagst en 10 het hoogst is. U vindt uw kwaliteitsscore op zoekwoordniveau in uw Google Ads-campagne. Dit komt omdat uw advertentie en landingspagina worden geactiveerd door een specifiek zoekwoord waarop u biedt op basis van de zoekopdracht van de gebruiker.

campaigns sea

De Verwachte Impact van Adverteerders Ad Extensions / Formaten

Adverteerders kunnen ook extra informatie (zogenaamde Ad Extensions) aan hun advertenties toevoegen, zoals bijvoorbeeld links naar andere pagina's op hun website, een telefoonnummer van het bedrijf en informatie over unieke aanbiedingen. Deze Ad Extensions verhogen de zichtbaarheid van de advertentie van een adverteerder en bieden extra relevante informatie aan de gebruiker. Google Ads houdt ook rekening met de verwachte impact van de Ad Extensions en Ad formaten om de Ad Rank van de adverteerder te bepalen.

Ad Rank Berekenen

Zo, nu weten we uit welke factoren een Ad Rank van een adverteerder bestaat. Maar hoe wordt Ad Rank eigenlijk berekend?

Alle exacte factoren die deel uitmaken van Ad Rank worden niet bekendgemaakt door Google. Het maximale bod van de adverteerder en zijn Quality Score, evenals verschillende andere factoren waartoe Google toegang heeft, worden echter in combinatie gebruikt om de Ad Rank van een adverteerder te bepalen. Bijvoorbeeld, zoals eerder vermeld, als er ook Ad Extensions worden gebruikt, zal Google's veilingalgoritme ook de impact van de Ad Extensions in overweging nemen om de Ad Rank van de adverteerder te bepalen. Uiteindelijk zal de Adverteerder met de hoogste Ad Rank op de eerste positie worden getoond.

Hieronder staat een vereenvoudigd voorbeeld, waarin wordt uitgelegd hoe Ad Rank wordt berekend voor verschillende adverteerders (waarbij in dit vereenvoudigde geval alleen rekening wordt gehouden met het maximumbod en de Quality Score, en niet met de verschillende andere factoren die ook van invloed zijn op Ad Rank).

 

example sea

Adverteerder 1 heeft een maximaal bod van €2,00 en een Quality Score van 10/10. De Ad Rank van Adverteerder 1 zal dus 20 zijn. Dit is de hoogste Ad Rank van alle adverteerders in de veiling en dus zullen de advertenties van adverteerder 1 op de eerste positie bovenaan de resultatenpagina van de zoekmachine worden getoond.

Adverteerder 4, daarentegen, heeft een maximumbod van €8.00 en een Quality Score van 1/10. Dit is de laagste Ad Rank van alle adverteerders in de veiling en hun advertenties worden helemaal niet getoond op de zoekresultatenpagina vanwege de beperkte beschikbare ad ruimte op de pagina.

Merk op hoe adverteerder 4 het hoogste maximum bod heeft van alle adverteerders in de veiling. Dit voorbeeld laat duidelijk zien dat de hoogste biedingen niet betekenen dat de advertenties van een adverteerder als eerste in de zoekresultaten worden getoond. Alsook leiden hogere Quality Scores over het algemeen tot lagere kosten en betere advertentieposities om adverteerders te motiveren advertenties van hoge kwaliteit te maken.

Conclusie

We hebben besproken hoe de Google Ads Auction werkt en welke factoren de Ad Rank van een adverteerder beïnvloeden. We hebben ook gekeken naar de specifieke details van verschillende factoren die Ad Rank beïnvloedt en hoe Ad Rank wordt berekend. Het verbeteren van de Ad Rank van uw advertenties is een continu proces dat uw copywriting vaardigheden, uw keuze van zoekwoorden, uw budget en biedingen en de prestaties van uw website test. Maar begrijpen hoe het Google Ads veilingsysteem werkt zal u helpen meer geïnformeerde beslissingen te nemen en uiteindelijk, helpen u betere resultaten voor uw Google Search campagnes te bereiken. 


publication auteur Alex Saliba
AUTHOR
Alex Saliba

| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.

%MCEPASTEBIN%

Tags:

Contacteer Ons

Semetis | Scheldestraat 122, 1080 Brussel - België

welcome@semetis.com

Volg Ons

Cookie Policy

This website uses cookies that are necessary to its functioning and required to achieve the purposes illustrated in the privacy policy. By accepting this OR scrolling this page OR continuing to browse, you agree to our privacy policy.