Eind 2020 lanceerden we met VOO de eerste video campagne op TikTok. Dit was een eerste test om onze aanpak aan te passen aan de nieuwe manier van leven tijdens de pandemie: mensen waren veel meer verbonden en tiktok groeide uit tot een van de meest gedownloade apps in België. De app werd ook veel meer gebruikt door oudere gebruikers: 22% van de gebruikers was tussen 25 en 34 jaar oud en 12% tussen 35 en 44 jaar oud.
Deze verschuiving in gedrag maakte ons nieuwsgierig naar tiktok reclame en zo lanceerden we de eerste campagne als een van de eerste merken die actief adverteerde op dit platform. Vandaag is TikTok een must geworden in alle mediaplannen en het zal nog veel groter worden in 2022.
Laten we teruggaan naar eind 2020, toen konden we gebruikers niet doorverwijzen naar onze website. Het was puur bewustzijn dat we konden doen via reservatie zonder controle over het publiek, de budget optimalisatie,.... Begin 2021 konden we eindelijk gebruikers doorverwijzen naar onze website en de kwaliteit analyseren van het verkeer dat van dit platform kwam. De resultaten waren bemoedigend met een goed kwalitatief trafiek. Daarna kwam er een nog veel grotere verbetering met de komst van TikTok Ads manager. Dit was de kans om onmiddellijke controle te hebben over onze campagnes en dagelijkse optimalisatie uit te voeren. Dankzij deze ontwikkelingen, konden we ook conversie tracking toevoegen aan het platform om de impact van onze reclame te kennen. We zien door deze evolutie dat 2021 het jaar van tiktok was en dat de evolutie enorm was gedurende dit jaar.
En dit is nog niet gedaan, ze hebben nog vele verbeteringen aangekondigd voor 2022. Met de de conversie tracking in plaats, zullen de shoppable ads snel aankomen en een must worden in de verschillende fases van de acquisitie funnel.
Floriane Defacqz
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
