Le référencement de votre application va dépendre énormément de la sélection des mots clés que vous voulez cibler. Que cela soit pour une application Android ou iOS, l’approche est la même.
Nous vous recommandons de consacrer du temps pour cette étape, car l’erreur la plus fréquente est de prendre directement les mots clés qui génèrent le plus trafic. Hors, ces mots clés sont aussi ciblés par des milliers d’autres applications. Ce qui réduit fortement votre probabilité d’apparition dans le store par rapport à ces requêtes. Vous n’êtes pas sortis de l'auberge si en plus vous disposez d’une application assez nouvelle sans aucun historique par rapport au référencement.
L’approche dont nous vous conseillons consiste à faire une pondérations de trois facteurs:
- La difficulté pour votre application d’être classé dans les stores par rapport à ces mots (Chance Score). Cette métrique est une estimation de la probabilité que votre app soit référencé dans le top 10 de cette requête. Ce score est mesuré sur une échelle de 0 à 100 avec 100 comme indicateur de la facilité de référencement pour ce mot. Donc, si vous avez un score de 95, cela veut dire que sur ce mot là vous avez beaucoup de chance d’être bien placé, car la compétition est faible;
- Les notes des mots (Search Score). Ce score est une estimation relative du volume de recherche de ce mot clé. Il est aussi mesuré sur une échelle de 0 à 100, avec 100 comme référence du plus grand volume.
- Le nombre total d’applications qui ciblent ce mot.
Dans l’exemple ci-dessous, nous avons hésitons entre 2 mots clés. Pour chaque mot, nous avons les éléments mentionnés ci-dessus (search score, chance score et total apps). En tenant en compte de la pondération, le mot clé Y peut être privilégié pour l’iOS alors que pour l’android le mot Z est plus adapté.
Vous devez sans doute vous dire “merci pour toutes ces définitions, mais par où je commence? Quel outil? Quels mots tester en premier?”
Nous vous recommandons de commencer avec les données/mots clés à votre disposition. Si vous avez accès à votre Google Search Console et Google Analytics, vous pouvez analyser les requêtes qui génèrent les cliques ou avec un bon taux de clique. If you Google Search Console is linked Google Analytics, you could even go a step further by selecting keywords based on pages/session. Si vous n’avez vraiment pas d’accès à ces outils ne vous inquiétez pas. Nous vous recommandons alors de commencer par Mobile App Action. L’outil vous permet de faire une recherche de mot clés, calculer les trois paramètres que nous avons mentionné et vous permet de faire une analyse des vos concurrents et plus encore. De plus, il dispose d’une version gratuite.
D’autres outils qui peuvent vous aider à analyser le trafic général d’un mot clé pour les applications:
- Appkeywords (Pour le sélection de mots clés)
- App Annie (vous permet d’analyser vos mots et la compétition)
- OverpassOverpass (vous aide à trouver les mots clés sur App store et Google Play avec la possibilité de sélectionner le but : visibilité, score ou suggestion)
En résumé, il faut vraiment consacrer du temps à la sélection des mots clés. Puisqu’en fonction du type (iOS, Android) de l’app et du segment à compléter/optimiser, vous serez limités en termes de caractères (comme discuté dans l’article 1 & article 2). De plus, cela vous permet de maximiser vos chances d’apparaître dans les stores.
Placide Mugenzi
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