Introduction
Dans l’univers digital en constante évolution, les campagnes de marketing efficaces s'appuient sur des données qui permettent d'optimiser leurs performances et d'obtenir de meilleurs résultats. En tant que spécialistes du marketing digital, l'exploitation du plein potentiel des données disponibles est cruciale pour le business de nos clients.
Pour être en mesure de gérer les campagnes et d'évaluer leur succès de la meilleure façon possible, il va sans dire que le rapport Google Ads disponible dans GA4 est crucial.
En effet, Google Ads offre des informations précieuses sur les performances des campagnes publicitaires, notamment sur les clics, les impressions, les conversions, etc. D'autre part, GA4 offre une vue globale des analyses de sites Web et d'applications, ce qui permet de comprendre le comportement des utilisateurs, l'engagement et les modèles de conversion. Grâce à l'intégration transparente des rapports Google Ads dans GA4, les nous pouvons bénéficier d'une vue consolidée et complète de l'efficacité des campagnes et des données d'interaction des utilisateurs, ce qui nous permet de prendre des décisions éclairées et d'optimisation nos campagnes. De plus, comme les modèles d'attribution et la manière dont les données sont traquées différent complètement, GA4 est souvent considéré comme offrant une meilleure vue sur le parcours client grâce à cette approche holistique.
Dans cet article, nous verrons comment intégrer les données de Google Ads dans GA4, mais aussi comment s'assurer que ce rapport est facilement accessible en l'incluant dans les rapports par défaut.
Comment lier GA4 à Google Ads ?
Une fois que vous êtes dans votre propriété, allez dans "Admin" et sous Paramètres de la propriété, vous pourrez lier votre compte à Google Ads.
Une fois cela fait, GA4 remplira automatiquement le rapport Google Ads, ce qui signifie que vous n'aurez rien à faire. Le seul problème est qu'il est difficile de trouver ce rapport et qu'il n'est pas directement ajouté à vos tableaux par défaut siys la section "Rapports" de GA4.
Comment ajouter votre rapport Google Ads dans la section "Rapports" par défaut ?
Dans cette partie, nous allons expliquer les étapes à suivre pour que le rapport Google Ads soit accessible par défaut à tous les utilisateurs de la propriété.
1. Assurez-vous que votre compte Google Ads soit lié
2. Accédez à votre rapport Google Ads (par exemple via : Life Cycle --> Acquisition --> Vue d'ensemble de l'acquisition --> Voir les campagnes Google Ads)
3. Modifiez le rapport en cliquant sur le crayon (en haut à droite).
4. Ne changez rien et cliquez sur enregistrer votre rapport (en haut à droite).
5. Enregistrez le rapport (existant ou nouveau, peu importe).
6. Retournez dans les sections du rapport et cliquez sur Library.
7. Modifier la collection de la section Life Cycle
8. Recherchez le rapport Google Ads
9. Faites-le glisser et déposez-le là où vous voulez qu'il soit (sous Acquisition par exemple)
10. Enregistrez les modifications dans la collection actuelle
11. Le rapport est maintenant ajouté par défaut et tous les utilisateurs du compte peuvent y accéder.
Conclusion
L'intégration des données de Google Ads et de ses rapports dans Google Analytics 4 (GA4) est une étape essentielle pour maximiser l'efficacité des campagnes de marketing. Cependant, l'accès au rapport Google Ads dans la section des rapports par défaut de GA4 peut s'avérer difficile. En suivant quelques étapes simples, nous pouvons l’ajouter, et tirer parti des informations précieuses qu'il contient. Cette intégration nous permet d'exploiter pleinement le potentiel des campagnes, d'obtenir de meilleurs résultats et de maximiser les performances.
Sebastiaan Reeskamp
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