Toen Facebook zijn bedrijf in 2021 hernoemde tot "Meta", kondigde het tegelijkertijd aan dat de metaverse de komende jaren een van zijn kernpunten zou zijn. Sindsdien is de metaverse het favoriete buzzword van het internet. Steeds meer merken willen ermee geassocieerd worden, omdat ze er een grote opportuniteit in zien. Maar wat is de metaverse? En wat kan het betekenen voor adverteerders?
Wat is de metaverse?
De metaverse is een virtuele omgeving waarin gebruikers zich kunnen onderdompelen met behulp van virtual reality (VR) of augmented reality (AR) devices. Je kunt het eigenlijk vergelijken met een parallelle online wereld waarin je je eigen avatar kunt creëren, een beetje zoals een online videogame.
Met een enorm aantal mogelijkheden in het spel wordt de metaverse snel een invloedrijk platform voor creativiteit, socialising, business, gaming, muziek en nog veel meer. Daarom raken ook adverteerders steeds meer geïnteresseerd, nu ze het aantal metaverse-gebruikers exponentieel zien groeien.
Een kans voor adverteerders
Nu virtuele werelden op weg zijn om de nieuwe reclamefrontier te worden, zijn er enkele belangrijke concepten over de metaverse die een adverteerder zal willen benutten:
- Schaalbaarheid: miljarden avatars (gebruikers) zullen naast elkaar kunnen bestaan in de metaverse.
- Toegankelijkheid: De metaverse is voor iedereen toegankelijk, ongeacht leeftijd, achtergrond of locatie.
- Coöperativiteit: Interactieve inhoud gegenereerd door de gebruikers zelf.
- Sociabiliteit: De mogelijkheden om met elkaar in contact te komen en te interageren zullen eindeloos zijn.
En nog belangrijker: de brug tussen fysiek en digitaal zal vervagen, waardoor mensen op meer boeiende manieren kunnen interageren met ervaringen, producten en diensten.
(Toekomstige) manieren om te adverteren in de Metaverse
Laten we eens kijken naar enkele van de advertentiemogelijkheden in de metaverse die we binnenkort zullen kunnen of al kunnen doen.
Advertentie placement
Dit is de meest voor de hand liggende toepassing van adverteren in de metaverse. Je kunt je voorstellen dat je dezelfde plaatsingen hebt als bij OOH (out-of-home), zoals billboards, bewegwijzering of posters op bussen, maar dan in de metaverse. Dit wordt eigenlijk al gedaan in videogames zoals FIFA, GTA of NBA2K, waar in-game advertising al lang bestaat.
Virtuele ervaringen
We kunnen meer en meer voorbeelden verwachten van bedrijven die virtuele ervaringen creëren in de metaverse om reclame te maken voor hun merk. Zo heeft skateboardmerk Vans in samenwerking met Roblox een virtueel skatepark gecreëerd waar gebruikers hun virtuele skateboardvaardigheden kunnen oefenen en Vans-producten kunnen kopen in hun virtuele winkel.
Virtuele evenementen
De metaverse is al behoorlijk bekend omdat het het grootste concert ooit van Lil Nas X heeft georganiseerd, waarbij meer dan 33 miljoen mensen samenkwamen, vanuit het comfort van hun eigen huis.
NFT’s
Tot slot verkennen merken ook digitale producten zoals NFT's (non-fungible tokens) die in de metaverse via cryptobeurzen kunnen worden gekocht. Zo heeft Nike onlangs RTFKT Studios gekocht, gespecialiseerd in het maken van NFT collectibles. Dit was al een enorm succes aangezien ze 600 schoenen van de Nike samenwerking in minder dan 6 minuten wisten te verkopen voor een totaal van 3,1 miljoen dollar.
Kortom, we zijn nog in het zeer vroege stadium (vooral in België) van wat de Metaverse kan bieden, maar we zijn erg enthousiast over de mogelijkheden voor digitale reclame. Bij Semetis kijken verkennen we zo nieuwe manieren om resultaten te boeken voor onze klanten via digitale oplossingen. Let’s make it happen together!
Charlie Deschamps
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
