Elke seconde worden meer dan 6.000 tweets verstuurd, 4,5 miljoen video’s bekeken op YouTube en worden dagelijks 3,5 miljard zoekopdrachten uitgevoerd op Google. Achter deze statistieken schuilt een vaak over het hoofd geziene realiteit: de milieukosten van ons digitale leven. Hetzelfde geldt voor digitale marketing. Elke advertentie die wordt getoond, elke video die wordt gestreamd en elke klik die wordt bijgehouden, draagt bij aan deze groeiende voetafdruk.
Het gesprek over duurzaamheid in marketing wint aan kracht. Als digitaal marketingbureau vindt Semetis het essentieel om actief bij te dragen aan een duurzamere toekomst voor onze sector. Van kleine optimalisaties tot verschuivingen op industrieniveau: elke stap telt. Terwijl we de indrukwekkende reikwijdte en betrokkenheid van onze campagnes vieren, staan we zelden stil bij de vraag: kunnen we dezelfde impact bereiken op een meer duurzame manier?
Inzicht in de verborgen kosten van digitale campagnes
Elke online actie heeft een koolstofvoetafdruk. Datacenters, de ruggengraat van onze digitale wereld, verbruiken 1-2% van de wereldwijde energie—vergelijkbaar met de luchtvaartindustrie. Websites, advertenties en video’s vereisen enorme hoeveelheden energie, waarvan een groot deel nog steeds afkomstig is van niet-hernieuwbare bronnen. Een enkele campagne met veel verkeer kan bijvoorbeeld evenveel uitstoot genereren als verschillende huishoudens in slechts één dag.
Desondanks blijven deze kosten grotendeels onzichtbaar voor marketeers en merken. Gesprekken draaien nog steeds om statistieken zoals klikfrequenties en conversies, terwijl de milieueffecten naar de achtergrond verdwijnen. Maar wat als we deze effecten konden meten? Het begrijpen van de koolstofvoetafdruk van onze digitale campagnes is de eerste stap naar duurzamere keuzes.
Van bewustzijn naar actie: Het meten van het onzichtbare
De eerste stap naar duurzaamheid is het probleem begrijpen. Bij Semetis overwegen we het gebruik van bepaalde tools om onze klanten bruikbare inzichten te geven in de CO2-voetafdruk van hun campagnes, zodat ze geïnformeerde en duurzame beslissingen kunnen nemen. Gratis tools zoals CommToZero, ontwikkeld door de Belgische vereniging UBA, maken dit eenvoudiger door marketeers in staat te stellen de koolstofvoetafdruk van hun digitale campagnes te berekenen. Het proces is eenvoudig: je voert belangrijke details van je campagne in—zoals de gebruikte platforms, advertentieformaten, vertoningen, videoduur en hostingkeuzes—in de tool. Of het nu gaat om displayadvertenties, videocampagnes of sociale media, CommToZero kan een emissieschatting geven die op elk type campagne is afgestemd. Dit maakt het mogelijk om de gebieden met de grootste impact op je koolstofvoetafdruk te identificeren, zoals intensieve videostreaming, buitensporige advertentievertoningen of energieverslindende servers.
Mentaliteit veranderen: Kleine stappen, grote impact
Duurzaamheid vereist geen onmiddellijke transformatie. Verandering gebeurt stapsgewijs, met kleine, bewuste acties die samen een betekenisvolle vooruitgang boeken. Dit is de essentie van een shift-minded aanpak: beginnen waar je nu bent en vooruitgaan.
Om dit te doen, is Semetis actief op zoek naar praktische spelers op de markt, zoals Scope3. Scope3 biedt metingen van koolstofemissies in media en advertenties, gebaseerd op het Global Media Sustainability Framework (GMSF). Deze industriestandaard-methodologie zorgt voor consistente, transparante en bruikbare gegevens.
Met deze basis meet Scope3 niet alleen emissies: het helpt campagnes te optimaliseren door manieren te identificeren om de koolstofimpact te verminderen terwijl de prestaties behouden blijven. Een van hun eenvoudigste oplossingen is Climate Shield, een tool met één klik die dynamisch inventaris met hoge emissies verwijdert uit mediaplannen. Door pre-bid segmenten in Demand-Side Platforms (DSP’s) te activeren, minimaliseert Climate Shield de ‘klimaatrisico’s’ van campagnes, waardoor duurzame mediapraktijken eenvoudig kunnen worden toegepast zonder dat dit ten koste gaan van de resultaten.
Waarom is dit belangrijk? Omdat inzicht in deze impacten de eerste stap is naar betere keuzes. Door goed geïnformeerd te zijn, kunnen we bepalen waar de uitstoot het hoogst is en manieren vinden om deze te verminderen. Maar daar stopt het niet: het is net zo belangrijk om deze kennis te delen met onze klanten. Hen helpen de milieueffecten van hun campagnes te zien bevordert niet alleen transparantie, maar positioneert ons ook als proactieve partners bij het bouwen van duurzamere marketingstrategieën.
Conclusie
De milieukosten van onze digitale wereld kunnen niet langer genegeerd worden. Als marketeers bevinden we ons in een unieke positie om verandering te stimuleren. Bewustwording is de eerste stap—het erkennen dat elke advertentie die wordt getoond en elke campagne die wordt gelanceerd een voetafdruk heeft die we kunnen verminderen.
Verandering vereist geen perfectie, maar wel actie. Kleine, weloverwogen stappen—zoals het meten van campagnemissies, het optimaliseren van mediaplannen en het gebruik van beschikbare tools—kunnen de weg vrijmaken voor een duurzamere toekomst. Bij Semetis geloven we dat door verantwoordelijkheid te nemen voor de impact van onze campagnes, we niet alleen aansluiten bij de groeiende vraag naar duurzaamheid, maar ons ook positioneren als leiders in een noodzakelijke verschuiving binnen de sector.
Alizée Valvason
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
