In oktober vorig jaar, was u ook verrast door de plotselinge vervanging van uw Discovery-campagnes door de gloednieuwe "Demand Gen" -campagne van Google? Er waait een nieuwe wind van innovatie door het Google Ads-ecosysteem, waarbij Google zich richt op het bevorderen van complete, geautomatiseerde producten die perfect zijn afgestemd op de uitdagingen van de huidige markt. Maar wat voegt Demand Gen toe aan uw digitale strategie? De campagne adresseert de uitdaging van het "messy middle" door adverteerders in staat te stellen krachtige advertenties aan te bieden in elke fase van de klantreis, waarbij de interesse van consumenten en nieuwe prospects wordt vastgelegd. Met Demand Gen streeft Google ernaar impact te hebben door rekening te houden met nieuwe plaatsingen, doelgroepen en structuren.
Demand Gen en huidige trends - de oplossing voor het "messy middle"?
De toename van interacties tussen gebruiker en product/dienst vóór de aankoop wordt steeds belangrijker. Deze contactpunten variëren echter tussen consumenten, waardoor de reis voor adverteerders complex is, zowel bij begrip als bij het ontwikkelen van strategie. Daarom zijn twee fasen van het "messy middle" gedefinieerd: de exploratiefase en de evaluatiefase.
De exploratiefase vertegenwoordigt een opkomende behoefte bij de consument, waarbij bekendheids- en verkeerscampagnes een belangrijke rol spelen.
Tijdens de evaluatiefase, waarin aankoopbeslissingen concreet worden, zijn conversiecampagnes meer geschikt. In het kader van het "messy middle" positioneert Demand Gen zich in de evaluatiefase. De verkeerscampagne zorgt voor aanwezigheid op verschillende platforms en plaatsingen, waardoor de consument op het juiste moment wordt bereikt en voorzien van nauwkeurige en gepersonaliseerde informatie. Door meerdere contactpunten te creëren, speelt de Demand Gen-campagne in op de belangrijke trends die door Google worden genoemd:
- De aandacht van de consument verkrijgen.
- De doelgroep fragmenteren over meerdere platforms.
- Korte video's zijn populair en worden sterk gewaardeerd.
Het is cruciaal om de synergie tussen Demand Gen en Performance Max op te merken, die inspeelt op de behoeften van de evaluatiefase. Performance Max, gericht op de uiteindelijke conversie, biedt adverteerders verschillende plaatsingen waarmee ze aanwezig kunnen zijn tijdens de conversie van de consument.
Wat voegt Demand Gen toe aan het Google-ecosysteem?
Dankzij deze nieuwe campagne kunnen adverteerders gebruikers op verschillende manieren bereiken, wat intelligente inzichten in het consumentengedrag mogelijk maakt. Demand Gen biedt een creatieve benadering door een scala aan plaatsingen te benadrukken, zoals YouTube Shorts, YouTube in-stream, YouTube Feeds, Discover en Gmail.
Deze keuzes sluiten aan bij de huidige markttrends, zoals blijkt uit de analyses van Google, die aantonen dat veel gebruikers converteren na interactie met een van deze plaatsingen. Demand Gen voldoet aan de behoeften van adverteerders door unieke functies aan te bieden. Bovendien zijn de bereikte doelgroepen relevant dankzij machine learning en artificial intelligence die in de campagne geïntegreerd zijn. Ook biedt Demand Gen geoptimaliseerde targeting om gebruikers te bereiken die waarschijnlijk zullen converteren buiten de initiële doelgroep.
Om samen te vatten…
Demand Gen positioneert zich als een relevante verkeerscampagne in het Google-ecosysteem. De geschiktheid voor een gemengd media-aanpak is onmiskenbaar en voldoet effectief aan de eisen van de huidige markt. Met een significante impact op de evaluatiefase van de consument bereikt de campagne relevante gebruikers via een verscheidenheid aan trendy en dynamische plaatsingen. Demand Gen is dus een krachtig antwoord op de complexiteit van het "messy middle" en stelt adverteerders in staat een alomvattende en steeds persoonlijkere benadering te bieden aan consumenten.
Pénélope Négrault
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
