In uw Google ads SEA-campagnes heb je al uw zoekwoorden waarop u biedt. Afhankelijk van het matchtype dat je ze geeft, kan je advertentie verschijnen als er een match is met de zoektermen die de gebruiker intikt. In Google Ads heb je 3 soorten zoekwoorden: "exact match", "phrase match" & "broad match". In dit artikel richten we ons op de laatste, omdat de werking ervan is verbeterd door de algoritmen van Google. U krijgt de praktische richtlijnen om uw eigen A/B-test op Broad Match uit te voeren.
Voordat u begint, moet u weten dat Broad Match het standaard matchtype is dat aan uw zoekwoorden wordt toegewezen. Bovendien geldt de volgende definitie alleen voor positieve keyword targeting (Negatieve brede match werkt op een andere manier):
Broad Match: "Advertenties kunnen worden weergegeven op zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan uw zoekwoord, wat zoekopdrachten kan omvatten die de zoekwoordtermen niet bevatten." (Definitie van Google).
Met andere woorden, uw advertentie verschijnt op de zoekopdrachten die relevant zijn voor uw product/dienst die u verkoopt. Hiertoe heeft Google het broad match-type verbeterd door rekening te houden met andere signalen zoals de landingspagina, de locatie van de gebruiker en de andere zoekwoorden waarop u biedt in dezelfde advertentiegroep.
U bent misschien meer gewend aan het type "phrase match" omdat u meer controle heeft over welke zoekopdrachten uw advertentie verschijnt. Voor sommige zoekopdrachten kunt u echter kansen mislopen. Zoekopdrachten op de zoekmachine zijn immers altijd uniek, omdat de signalen die de gebruikers afgeven, van elkaar verschillen. Bovendien duiken er elke dag nieuwe zoekopdrachten op.
Door broad match in uw account te gebruiken, profiteert u van:
- Efficiëntie
- Tijdsbesparing
- Uitbreiding van bereik & dekking
- Relevantie
- Verhogen van uw campagne optimalisatie score
Als u nog steeds weigerachtig bent om uw zoekwoorden om te zetten in broad match, dan kan dit terecht zijn, want dit is misschien niet voor alle sectoren en campagnetypes handig. Wij zouden het zelfs niet aanraden voor uw eigen merkcampagnes, omdat u wilt dat uw zoektermen altijd uw merknaam bevatten. Toch kan het interessant zijn om het te testen voor uw generieke campagnes.
Bij de lancering van uw experiment is het van fundamenteel belang om af te stemmen hoe u het succes ervan gaat beoordelen. Welke KPI's gaat u selecteren en vanaf welk percentage stijging beschouwt u de test als een overwinning.
Om een A/B-test te maken, kunt u de volgende stappen volgen:
- Zorg ervoor dat je geen broad match type keywords in je oorspronkelijke campagne hebt.
- Verwijder je campagne uit het gedeelde budget als je dat gebruikt.
- Ga in het aanbevelingstabblad van je campagne op zoek naar de kaart "Upgrade je bestaande zoekwoorden naar broad match".
4. Klik op "Bekijk aanbeveling" en vervolgens op de drie verticale stippen in dit gedeelte:
5. Klik op "Toepassen als experiment":
U komt nu in de klassieke instelling van een experiment waar u uw start- en eventueel einddatum kunt plaatsen. Voor een ideale A/B-test raden wij u aan deze 8 weken te laten lopen, vooral als uw conversies een belangrijke vertraging hebben. Op die manier zorg je ervoor dat de algoritmen genoeg gegevens verzamelen om een uplift te kunnen meten.
Terwijl uw experiment loopt, is het belangrijk om uw campagne voortdurend te optimaliseren door te kijken naar de zoektermen die door uw brede zoekwoorden worden getriggerd. Dit zal het algoritme helpen uw bedrijf beter te begrijpen.
Na een paar dagen kunt u naar het experiment gedeelte van Google ads gaan om de samenvatting van het experiment te bekijken.
Afhankelijk van uw KPI's evalueert u of de testcampagne betere prestaties levert. Wanneer je schat dat het experiment genoeg gegevens heeft om een uplift te meten, kun je beslissen om het experiment toe te passen of te beëindigen. Bij toepassing worden de wijzigingen automatisch doorgevoerd in het origineel, waarbij alle zoekwoorden worden omgezet in broad match.
Voor sommige klanten hadden we de mogelijkheid om de A/B-test op enkele campagnes uit te voeren. Een daarvan liep 6 weken en aangezien de proef een hogere ROAS (+15%) en hogere conversiewaarde (+17%) genereerde met nog steeds relevante zoektermen, besloten we deze toe te passen op de basis campagne.
Bij een andere campagne waar we dezelfde test deden, waren de resultaten echter niet overtuigend. Daarom hebben we het experiment beëindigd.
Je hebt nu de stappen & tools om je eigen A/B-test op broad match zoekwoorden op te zetten. Zoals u ziet, is de test eenvoudig uit te voeren en is het aan u om hem uit te voeren voor elk type campagne om te bepalen of broad match betere prestaties oplevert of niet.
Elisabeth de Biolley
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
