Introductie
AI is niet langer een trend die aan de zijkant staat bij marketing. Het is de onderlaag geworden van alles: hoe mensen zoeken, hoe platformen optimaliseren, hoe beslissingen tot stand komen. De regels zijn niet gewoon geëvolueerd — het hele speelveld is verschoven.
Alle marketeers, ook onze klanten, voelen die shift elke dag. Sommige tactieken presteren minder dan vroeger. Inzichten verouderen sneller dan verwacht. Beslissingen worden moeilijker uit te leggen. En terwijl tools razendsnel veranderen, blijft één ding constant: marketeers hebben nood aan duidelijkheid.
Bij Semetis zagen we dat AI elke fase van campagne-opbouw transformeert. Daarom ontwikkelden we een roadshow die de belangrijkste stappen van een lancering volgt: van research tot creatie, activatie, meting en rapportering — en toont hoe elke stap verandert. Een praktische manier voor marketeers om het nieuwe landschap te begrijpen en zich eraan aan te passen.
Hier is een eerste blik op hoe deze campagnes er uitzien in het tijdperk van AI.
1. Research & Insights: strategie start vroeger dan ooit
AI versnelt het moment waarop je een mening vormt over je markt. Wat vroeger uren kostte aan leeswerk, manueel zoeken en losse notities, wordt nu een geconcentreerde sprint van signalen, consumentenspanningen en competitieve patronen.
Het startpunt van een campagne verschuift: marketeers gaan sneller van intuïtie naar inzicht. En wanneer de fundamenten duidelijker zijn, wordt alles wat volgt scherper.
2. Creativiteit: het blanco blad bestaat niet meer
Het creatieve proces start vandaag met exploratie, niet met giswerk. AI kan een inzicht vertalen naar een visueel concept, een spanning naar een creatieve invalshoek, een positionering naar een moodboard. Het helpt teams mogelijkheden te zien vóór ze zich vastleggen op één richting.
Dit vervangt creativiteit niet — het verbreedt het. Marketeers kunnen ideeën vroeger testen, sneller uitdagen en agencies briefen met een precisie die vroeger simpelweg niet mogelijk was.
3. Activatie: automatisatie nam de knoppen over
Campagne-activatie is een AI-native zone geworden. Platformen bepalen biedingen, doelgroepen, plaatsingen en creatieve combinaties op een schaal die geen mens kan evenaren.
De shift is eenvoudig maar fundamenteel: marketeers controleren niet langer elke hefboom, maar wel de input die het systeem stuurt.
Sterke productdata, heldere waardeproposities, gestructureerde signalen en flexibele assets zijn vandaag de echte performance drivers. Hoe beter de input, hoe slimmer de machine zich gedraagt.
4. Search & Discovery: mensen willen antwoorden, geen links
Zoeken is geen lijst meer. Het is een gesprek. Gebruikers typen volledige vragen, spreken hun zoekopdrachten in, uploaden foto’s of vertrouwen op AI-assistenten die samenvatten in plaats van doorverwijzen.
Voor marketeers betekent dit dat zichtbaarheid minder afhangt van keywords en meer van begrijpelijkheid. Content moet geschreven, gestructureerd en geformatteerd zijn op een manier die AI-systemen kunnen interpreteren en vertrouwen.
Je concurreert niet langer alleen voor clicks, maar om opgenomen te worden in het antwoord.
5. Meting: de customer journey past niet meer in een klassiek dashboard
AI heeft het lineaire pad doorbroken dat we vroeger maten. Gebruikers zien vandaag een advertentie, stellen morgen een vraag aan een AI-tool en converteren volgende week — zonder zichtbaar spoor. Click-based attributie kan deze onzichtbare stappen niet volgen.
Marketeers moeten meting herdenken met een hybride bril. Eén die zowel vastlegt wat op de website gebeurt als wat zich afspeelt in LLM’s. De uitdaging is niet langer elke stap tracken, maar beslissingen begrijpen die buiten klassieke analytics plaatsvinden.
6. Rapportering: minder tijd verzamelen, meer tijd nadenken
AI automatiseert wat vroeger uren in beslag nam: exports, samenvattingen en anomaly detection. Rapportering wordt lichter, sneller en veel responsiever.
Deze shift geeft marketeers ruimte voor wat echt impact heeft: interpretatie. Wanneer dataproductie krimpt, kan strategisch denken groeien.
Conclusie
AI optimaliseert campagnes niet alleen. Het herschrijft ze.
Research wordt onmiddellijk. Creativiteit wordt exploratief. Activatie wordt geautomatiseerd. Search wordt conversationeel. Meting wordt gefragmenteerd en rapportering intelligenter.
De rol van de marketeer evolueert in elke stap.
Exact daarom bouwde Semetis zijn AI Roadshow: om marketeers een helder beeld te geven van deze nieuwe journey en de concrete acties die ze vanaf dag één kunnen nemen. Geen voorspellingen, maar realiteit.
Deze preview raakt slechts de oppervlakte. De volledige roadshow duikt diep in elke stap van een moderne campagne en toont hoe marketeers effectief, relevant en zelfverzekerd blijven in een landschap dat op volle snelheid beweegt.
Benieuwd om de volledige journey te ontdekken? Neem gerust contact op!
Alexandre Vanhemelryck
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
