Het is precies een jaar geleden dat we onze klanten aandrongen om over te stappen naar Google Analytics 4. We hebben geschreven over wat de tool inhield, hoe je je GA4-account instelt, hoe je de bestaande enhanced e-commerce dataLayer gebruikt voor GA4, en meer.
Als je vervolgens één van onze “cookieless”-sessies hebt gevolgd, heb je gemerkt dat GA4 ook werd gepresenteerd als één van de tools die bedrijven door onzekere maar spannende tijden kunnen helpen. In de huidige context is GA4 dé go-to tool om de gegevens van gebruikers te meten op een privacy-gerichte manier.
Nu de tool steeds matuurder wordt - matuur genoeg voor een 30-versie- denken wij dat het tijd is om naar de tweede versnelling te schakelen in jouw GA4-implementatie en -gebruik.
Er is geen one-sizefits-all-aanpak, maar we zullen een proces voor adoptie behandelen dat jou in staat moet stellen om de volgende stappen met meer vertrouwen te doorgronden en ervoor te zorgen dat je zo snel mogelijk helemaal klaar bent.
Zorg eerst dat u een GA4-account hebt
Als dat nog niet het geval is, is het minste wat je moet doen een GA4-property aanmaken om de standaardgegevens vast te leggen. Er is geen overgang mogelijk tussen de "GA3"-gegevens (Universal Analytics) en de GA4-gegevens. Met andere woorden, elke dag zonder GA4 op zijn plaats is een verloren dag.
Tijdens deze eerste fase, kan je je bestaande GA3 property onaangeroerd laten, aangezien we nog steeds aanraden (in de meeste gevallen) om een dubbele set-up te behouden.
Ten tweede, volg uw belangrijkste KPI's
De overstap naar GA4 hoeft niet van de ene dag op de andere Een stappenplan is het meest aangewezen:
- Je hoeft niet in één keer de hele dataLayer te herschikken
- Je kunt de belangrijkste KPI's eerst laten wennen aan de nieuwe tool en meting
- Je kan de GA4-gegevens geleidelijk integreren in rapporten, dashboards,...
- Etc.
Als we het voorbeeld nemen van een e-commerce speler, dan focus je eerst op de essentie: de e-commerce funnel resultaten. Met behulp van GTM, gebruik je de bestaande enhanced ecommerce dataLayer zonder die noodzakelijk te veranderen (en dus afhankelijk te zijn van IT resources).
Tijdens deze fase kan je geleidelijk GA4 gaan gebruiken. Geleidelijk aan zul je je vertrouwd maken met de tool en de gegevens gaan gebruiken in bestaande rapporten en dashboards. Aarzel niet om te investeren in trainingen als dit je team kan helpen meer vertrouwen te krijgen in het gebruik van de tool.
Ten derde, plan voor de volledige implementatie
Nu je bent uitgerust met data en kennis, kan je plannen maken voor de volledige overstap van GA3 naar GA4.
Deze overgang vereist waarschijnlijk een nieuw trackingplan voor je website en/of applicatie. Zie het als een kans om na te denken over je belangrijkste KPI's, terwijl je ervoor zorgt dat het juiste data governance-proces op poten wordt gezet, en je zo met een schone lei kunt beginnen.
Tenslotte, verwijder GA3 intern
Zorg ervoor dat je team en/of tools geen GA3-gegevens meer gebruiken en dat iedereen dezelfde source of truth gebruikt: GA4.
Hoe dan ook wordt GA4 snel de nieuwe standaard in onze sector. Wij dringen er dan ook op aan om prioriteit te geven aan de set-up van jouw property, gezien dit op zowel korte als lange termijn voordelen met zich meebrengt voor zowel data-inzicht als -activering. Wij begeleiden je graag bij dit proces, dus aarzel niet ons te contacteren.
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
Grégoire le Hardy
