Inleiding
Sociale media herdefiniëren vandaag de spelregels van online zoekopdrachten. Hoewel Google en Bing essentiële pijlers blijven, zijn ze niet langer de enige spelers in de online zoektocht van gebruikers. Met de opkomst van platformen zoals TikTok, Instagram en Pinterest ontstaat het concept van ‘Search Social’ als een krachtige en innovatieve alternatieve aanpak. Een mix die zoekopdrachten combineert met visuele verkenning.
De opkomst van Search Social: een nieuw zoekecosysteem
Traditioneel waren online zoekopdrachten gebaseerd op het gebruik van trefwoorden om gestructureerde en feitelijke informatie te vinden. Vandaag voegen sociale media een nieuwe dimensie toe aan deze praktijk. TikTok bijvoorbeeld laat gebruikers recepten, reisideeën of tutorials vinden via korte en boeiende video's. Instagram daarentegen is een visuele ontdekkingsmotor geworden voor trends, merken en producten.
Volgens een studie van Google beginnen 40% van de Gen Z hun zoekopdrachten op sociale media in plaats van op traditionele zoekmachines. Op TikTok hebben hashtags zoals #tiktokmademebuyit meer dan 50 miljard weergaven verzameld, wat het directe effect van Search Social op koopgedrag aantoont. Pinterest onderscheidt zich als een essentieel hulpmiddel voor planning en inspiratie, met meer dan 463 miljoen actieve gebruikers per maand die op zoek zijn naar ideeën.
Een kans voor merken
Succesvolle strategieën in dit ecosysteem vereisen de creatie van content, afgestemd op de platformen. Korte, dynamische video's, aantrekkelijke visuals en beschrijvingen die zijn geoptimaliseerd voor sociale algoritmen zijn vandaag de dag onmisbaar. Specifieke hashtags vergroten de zichtbaarheid en helpen bedrijven om gerichte doelgroepen te bereiken, terwijl samenwerkingen met influencers geloofwaardigheid en authenticiteit toevoegen.
Bovendien bieden de advertentietools van deze platformen nieuwe mogelijkheden voor merken. ‘Shoppable formats' op Instagram en Pinterest maken een directe overgang van inspiratie naar actie mogelijk. Volgens Instagram bezoekt 70% van de gebruikers het platform om producten te ontdekken, en Shoppable-advertenties kunnen de verkoop gemiddeld met 30% verhogen.
Een keerpunt voor online zoekopdrachten
Search Social gaat verder dan alleen technologische innovatie. Het weerspiegelt een fundamentele verschuiving in de manier waarop consumenten omgaan met informatie, producten en merken. Door deze strategie te integreren, kunnen bedrijven hun online aanwezigheid transformeren, meer betrokkenheid genereren en conversies versnellen.
Bij Semetis helpen we onze klanten om van deze transformatie gebruik te maken door gegevens, consumenteninzicht en de specifieke advertentietools van elk platform te gebruiken om een effectieve Search Social-strategie op te bouwen.
Praktische toepassingen
TikTok Search
TikTok wordt steeds sneller een essentiële zoekmachine. Gebruikers zoeken er naar productaanbevelingen, reviews of tutorials via korte video's. Ongeveer 80% van de gebruikers zegt dat TikTok een rol speelt om producten of diensten te leren kennen. Merken die TikTok Search benutten, kunnen niet alleen verschijnen in deze resultaten, maar ook integreren in trends of challenges (#challenges) om hun zichtbaarheid te maximaliseren.
Momenteel kan TikTok Search in België slechts als optie geactiveerd worden binnen een traditionele campagne. Specifieke TikTok Search-campagnes zijn nog niet afzonderlijk beschikbaar. Men kan voor deze functionaliteit kiezen, maar het TikTok-algoritme bepaalt of je advertenties verschijnen in zoekresultaten of in de traditionele feed. Hoewel ‘keyword management’ nog niet beschikbaar is, kunnen negatieve zoekwoorden worden geconfigureerd om de targeting te verfijnen. In andere landen zijn volledig op TikTok Search gerichte campagnes al beschikbaar, en deze optie wordt binnenkort ook in België verwacht.
Pinterest Search
Pinterest onderscheidt zich door zijn vermogen om een hoge koopintentie te genereren. Meer dan 85% van de gebruikers zegt dat ze het platform bezoeken om hun aankopen te plannen. Met formats zoals ‘Rich Pins' en productcatalogi kunnen merken zoekopdrachten omzetten in meeslepende winkelervaringen.
Instagram Shopping
Instagram combineert ‘visuele ontdekking’ met shopfunctionaliteit via de Shopping-tab. Bedrijven kunnen virtuele winkels creëren waar gebruikers direct kunnen verkennen, opslaan of aankopen doen. Deze functionaliteit genereert betrokkenheid percentages die boven het gemiddelde van sociale platformen liggen.
Conclusie
Door inspiratie en actie te combineren, zijn sociale mediaplatformen niet langer alleen deelplatformen; ze worden zoekmachines op zich. Voor merken vertegenwoordigt dit een ongekende kans om verbinding te maken met doelgroepen waar ze de meeste tijd doorbrengen, met behulp van creatieve formats en geoptimaliseerde strategieën.
Bij Semetis begrijpen we het belang van deze overgang en ondersteunen we onze klanten om hun aanwezigheid te maximaliseren in dit snel evoluerende ecosysteem.
De toekomst van zoekopdrachten is sociaal. Ben je klaar om deel uit te maken van deze verandering?
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
Diane Tremouroux
