In 2023 had ik de kans om deel uit te maken van het team dat de Young Media & Channel Expert (YMCE) Strategy Award won, georganiseerd door 360° Academy en ondersteund door UMA (United Media Agencies). Deze YMCE Awards zijn bedoeld om de creativiteit en innovatie van jonge marketeers te vieren en aan te moedigen. Ze bieden een platform voor jonge marketeers om hun strategisch denkvermogen te tonen en erkenning te krijgen binnen de advertising industrie.
Ik mocht samenwerken met Samy Belakbir van Publicis Groupe. Samen zetten we onze tanden in het ontwikkelen van een overtuigende mediastrategie voor Carrefour. De ervaring was behoorlijk uitdagend, maar bood lessen die, naar mijn mening, waardevol kunnen zijn voor iedereen die een mediastrategie ontwikkelt.
Daarom wil ik enkele praktische tips en inzichten delen die je kunnen helpen om een goede mediastrategie te creëren die opvalt en blijft hangen, of je nu meedoet aan een wedstrijd of simpelweg een strategie creëert om aan je klanten of collega's te presenteren.
1. Geef je strategie een sterke titel
Begin met een duidelijke en memorabele titel om een positieve toon te zetten. Het helpt om je hoofd idee samen te vatten en maakt het gemakkelijker voor anderen om je aanpak te begrijpen en vooral te onthouden.
2. Neem de tijd voor de briefing
Het grondig begrijpen van de briefing is cruciaal. Haast je niet door deze fase—neem de tijd om het zorgvuldig te analyseren en stel alle vragen die opkomen aan de adverteerder. Hoe meer je de doelstellingen en uitdagingen begrijpt, hoe beter je je strategie kunt afstemmen om aan die behoeften te voldoen. Wees niet bang om de briefing en/of doelstellingen indien nodig te challengen.
3. Gebruik bronnen uit de industrie voor inzichten
Maak gebruik van tools en bronnen zoals GFK, Nielsen, CIM, UMA, en UBA voor waardevolle media inzichten. Deze platforms bieden data die je strategie kunnen onderbouwen met gegrond onderzoek. MediaSpecs is ook een nuttige bron voor inspiratie en het verkrijgen van rate cards. AI-tools zoals ChatGPT kunnen waardevol zijn voor brainstorming en het verfijnen van je strategie. Aarzel niet om ze te gebruiken om je ideeën te verrijken.
4. Denk verder dan traditionele media
Een goede all-roundstrategie bevat vaak elementen die verder gaan dan traditionele media. Overweeg om aanwezigheid in de winkel, sampling, of zelfs digitale innovaties zoals de Metaverse op te nemen. Zelfs als je niet zeker weet wat de exacte kosten zijn, kan het laten zien dat je over deze aspecten hebt nagedacht, je strategie onderscheiden.
5. Voeg een Test & Learn-aanpak toe
Het opnemen van een test-and-learn-aanpak kan je vermogen aantonen om je aan te passen en te optimaliseren. Laat slimme, creatieve tactieken zien die kunnen worden getest en verfijnd, en voeg zo diepte toe aan je strategie. Gebruik de 70/20/10 regel om budget op te splitsen en testbudget te vrijwaren.
6. Wees slim met advertentieformaten
Het kiezen van de juiste advertentieformaten kan je helpen besparen op creatieve kosten terwijl je toch impact behoudt. Zorg ervoor dat de gekozen formaten binnen je budget passen en effectief bijdragen aan de overall strategie.
7. Vergeet owned en earned media niet
Owned en earned media zijn krachtige tools die soms onderbenut worden. Onderzoek welke eigen media de adverteerder al heeft en overweeg hoe deze kunnen worden ingezet in je strategie. Het opnemen van deze kanalen kan de reach en effectiviteit van de strategie vergroten.
8. Presenteer met vertrouwen, vooral de cijfers
Vertrouwen in je presentatie, vooral bij het bespreken van cijfers, is essentieel. Voeg data toe die de impact van je strategie kunnen meten om je strategie zo concreet mogelijk te maken. Laat zeker de impact zien die de strategie zal hebben op de business.
9. Focus op de presentatie, niet alleen op de slides
De manier waarop je je strategie presenteert, kan belangrijker zijn dan de slides zelf. Creëer een overtuigend verhaal en focus je op hoe je het verhaal van je strategie vertelt.
10. Wees gedurfd en innovatief
Wees niet bang om gedurfde of onconventionele ideeën voor te stellen. Innovatie vereist vaak het nemen van risico's, en deze momenten kunnen zijn waar je strategie echt uitblinkt.
11. Veranker je strategie in gekende marketing modellen
Het gebruik van gevestigde marketingmodellen zoals AIDA, het Smarketing-model, het SEE/THINK/DO/CARE-kader, of de 5 W's en 1 H (Wat, Waarom, Wanneer, Waar, Wie, en Hoe) kan een stevige basis bieden voor je strategie, waarbij ervoor wordt gezorgd dat alle belangrijke aspecten worden behandeld.
Conclusie
Ik hoop dat deze tips je helpen om strategieën te creëren die niet alleen succesvol, maar ook betekenisvol en impactvol zijn. Of je nu meedoet aan een wedstrijd of strategieën ontwikkelt voor klanten.
Janne Beke
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
