Introductie
In juni 2024 werd Semetis het eerste Belgische agentschap dat een reclamecampagne lanceerde op Disney+. Deze strategische zet was onderdeel van de pre-zomercampagne voor het merk Whimzees van Wellness Pet, een premium huisdiervoedingsbedrijf dat bekend staat om zijn hoogwaardige tandverzorgingsproducten voor honden.
Innovatie omarmen: de visie van Wellness
Pet Wellness Pet zoekt voortdurend naar nieuwe manieren om zijn publiek te betrekken. Door de behoefte te erkennen om verder te gaan dan traditionele digitale kanalen zoals Meta, YouTube en TikTok, ging Wellness Pet een samenwerking aan met Semetis om Disney+ als premium kanaal te verkennen. Het doel was om de merkbekendheid in het Verenigd Koninkrijk en Duitsland te vergroten door middel van kwalitatieve plaatsingen.
Disney+: het nieuwe premium reclamekanaal
Adverteerders kunnen kiezen uit een reeks targetingopties, waaronder geografische targeting, demografische targeting en content-specifieke targeting. Deze opties stellen merken in staat om specifieke segmenten van het Disney+ publiek te bereiken, waardoor hun advertenties relevant en impactvol zijn.
Campagne setup en strategie
Voor de pre-zomercampagne richtten Semetis en Wellness Pet zich op het vergroten van de bekendheid van Whimzees in het Verenigd Koninkrijk en Duitsland. De campagne was ontworpen om zich te concentreren op profielen van 18+, waarbij gebruik werd gemaakt van geografische targeting en demografische inzichten om de reikwijdte en relevantie te maximaliseren. De keuze van de creatieve elementen werd geleid door het doel om aan te sluiten bij de premium content van Disney+, waardoor de advertenties zowel boeiend als contextueel passend waren.
De campagne werd opgezet via een Insertion Order (IO), maar het is ook mogelijk om te boeken via Programmatic Guaranteed (PG).
Indrukwekkende resultaten en inzichten
De Disney+ campagne leverde uitstekende resultaten op, wat de effectiviteit van het platform als premium reclamekanaal benadrukte, met een voltooiingspercentage van 94% voor het Verenigd Koninkrijk en 92% voor Duitsland.
Hoge VTR's (View Through Rates) gaven aan dat kijkers sterk betrokken waren, wat aantoont dat kijkers de advertenties niet alleen bekeken, maar ook genoeg geïnteresseerd waren om ze helemaal uit te kijken. In beide markten was connected TV het dominante apparaat, goed voor meer dan 70% van de impressies, gevolgd door mobiele/tablet en desktop. In vergelijking met andere platforms bood Disney+ een uniek voordeel met zijn premium content en betrokken publiek, wat leidde tot hogere engagementstatistieken.
Conclusie
Voor Wellness Pet benadrukt het succes van deze campagne het belang van het verkennen van nieuwe reclamekanalen om voorop te blijven in een concurrerende markt. Door Disney+ in de marketingmix van Wellness Pet op te nemen, heeft Semetis het potentieel van innovatieve platforms aangetoond om de merkzichtbaarheid en betrokkenheid te verbeteren. Dit initiatief heeft de reikwijdte van Wellness Pet vergroot en nieuwe kansen in de digitale ruimte belicht.
Camille Servais
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
