De populariteit en het belang van video is de afgelopen jaren sterk toegenomen, waardoor het een essentieel onderdeel van de hedendaagse digitale wereld is geworden. Omdat video een krachtige verteller is die de betrokkenheid van gebruikers gemakkelijk losmaakt, neemt een grote meerderheid van de bedrijven nu video's op in hun marketingstrategieën.
Gezien de populariteit van video, probeert Google deze waar mogelijk op SERPs weer te geven voor bepaalde informatieve of educatieve vragen. Vragen die beginnen met 'Wat' of 'Hoe' zullen bijvoorbeeld vaak worden getoond op de SERPs De meeste websites kunnen echter wel in het video tabblad worden vertoond, maar het is moeilijker om met een video in een universele zoekopdracht te verschijnen.
We voorspellen dat deze trend alleen maar zal toenemen, en video zal dus nog een belangrijkere rol spelen, niet alleen voor de gebruiker maar als gevolg daarvan ook voor Google. Daarom zal het zeer belangrijk zijn om een sterke video SEO-strategie op poten te zetten om je video's op de SERPs te laten ranken.
1. Creëer aantrekkelijke video content
Om boeiende video’s te maken, moet je eerst jouw video strategie doordacht uitstippelen. Waar, wanneer en hoe zal de video worden gebruikt en wat is het doel ervan? Als je weet wie er zal kijken, wat je wilt bereiken en waar het zal worden gezien, kan je de inhoud aanpassen aan het platform en het doelpubliek. Tot slot, moet je ook nadenken over de acties die de klant moet ondernemen na het bekijken van de video, en dit vertalen naar een relevante call-to-action.
Een goede manier om de geloofwaardigheid van jouw video te vergroten is het tonen van klantgetuigenissen. Deze echte verhalen kunnen, mits goed geschetst en gescript, authentieke geloofwaardigheid voor jouw merk opbouwen. Bovendien is echt authentieke video content afhankelijk van twee dingen: kwaliteit en consistentie. Zonder kwaliteit verlies je de betrokkenheid van de kijkers die kwalitatief hoogwaardige content verwachten. Zonder consistentie kan je geen langdurige relatie met het publiek opbouwen. Als je zowel kwaliteit als consistentie hebt, zal de betrokkenheid volgen zolang je waardevolle content aanbiedt die je publiek wil consumeren. Tot slot is het belangrijk om de menselijke factor te behouden.
2. Maak overtuigende thumbnails
Een thumbnail is een stilstaand beeld dat de video samenvat. Het is wat de potentiële kijkers als eerste zullen zien op verschillende platformen, waaronder YouTube, Facebook, de Google-zoekresultaten en ook je eigen website. Op basis van deze thumbnail zullen gebruikers beslissen of ze de video al dan niet willen bekijken. Daarom is het belangrijk om een aantrekkelijke en kwalitatieve thumbnail te hebben. Deze thumbnail moet de kernboodschap van de video op een duidelijke maar overtuigende manier overbrengen.
3. Video-hosting
Video hosting maakt het mogelijk om video's op te laden en op te slaan op je eigen website (self-hosting) of op een website van derden zoals YouTube of Vimeo (hosting van derden). Beide methodes om jouw video te hosten hebben hun eigen voor- en nadelen.
Self-hosting van de video op je eigen website maakt het makkelijker om links naar jouw website te krijgen in plaats van andere websites die bijvoorbeeld naar je video op YouTube linken. Bovendien is het technisch gezien gemakkelijker om rich snippets op SERPs te krijgen wanneer je de video zelf host. Tot slot, wanneer de video wordt gehost op je eigen website, is het mogelijk de mediaspeler enorm the personaliseren en kan deze worden weergegeven in een hogere resolutie. Het belangrijkste nadeel van het zelf hosten van jouw video, is dat het een lager bereik kan hebben omdat veel video-zoekopdrachten direct op video hosting platformen zoals YouTube of Vimeo gebeuren.
Het grote voordeel van third-party hosting is het grotere bereik aangezien de meeste video zoekopdrachten gebeuren op deze video hosting platformen zoals Vimeo of Youtube. In feite is Youtube de op één na grootste zoekmachine na Google. Bovendien is het zeer eenvoudig om een profiel aan te maken op deze platformen en hoef je geen rekening te houden met de extra bandbreedte die nodig is wanneer je je video's zelf host. Het grote nadeel van het gebruik van third-party hosting, is het kannibaliseren van het grootste deel van het verkeer naar je eigen website, aangezien de meeste mensen die een video op Youtube bekijken, daar ook zullen blijven.
4. On Page video SEO optimalisatie
On-page video SEO is de strategie om ervoor te zorgen dat je pagina die de video bevat, verschijnt op SERPs. Kortom, het is het proces van het krijgen van gratis, organisch verkeer via zoekmachines om je video's te bekijken. Nu video door de jaren heen een steeds belangrijker onderdeel van marketing is geworden, en veel bedrijven wereldwijd het op hun website implementeren, is het moeilijker geworden om een goede ranking in de zoekresultaten te krijgen. Er zijn echter enkele technische tips die eenvoudig te implementeren zijn om de kans te vergroten dat je on-page video hoger in de zoekresultaten opduikt.
Ten eerste zijn er de meta titels. Dit zijn de titels die zichtbaar zijn boven in de browser in de tabbladen, maar ze worden ook weergegeven als de blauwe link in de zoekmachines. Genoeg redenen om ervoor te zorgen dat je titel tag zo relevant mogelijk is. Daarom is het aan te raden om de belangrijkste trefwoorden eerst te plaatsen en deze niet langer te maken dan 70 tekens (daarna worden titels afgekapt). De titel van de video moet de belangrijkste kop van de video zijn en geformatteerd zijn als een H1-tag.
Vervolgens moet je ook zorgen voor meta beschrijvingen, dewelke omschrijven waar de video over gaat. Hoewel er niet direct rekening mee wordt gehouden door de ranking algoritmes van de zoekmachines, is het toch een belangrijk element van de metadata omdat het zorgt voor een hogere doorklik snelheid. Meta beschrijvingen mogen niet langer zijn dan 155 karakters en dienen te functioneren om de zoeker te overtuigen om jouw video te bekijken.
Naast de titel en de beschrijving speelt ook de URL een belangrijke rol. Het is aan te raden om deze kort en relevant te houden. Kort, want er is een hoge correlatie tussen het aantal karakters dat jouw URL bevat, en jouw positie in de zoekmachines. Relevant, omdat zoekers eerder geneigd zijn om door te klikken op een URL wanneer de URL overeenkomt met hun zoekopdracht. Daarom is het aan te raden dat je URL zoekwoorden bevat.
Tot slot zijn ondertitels cruciaal. Zoekmachines zijn niet in staat om een video te bekijken. Om te begrijpen waar de video over gaat, 'crawlen' ze de bijbehorende tekst. Er zijn veel manieren om tekst toe te voegen om jouw video te verbeteren voor de resultaten van zoekmachines en één daarvan is ondertiteling. Daarnaast verdiepen ondertitels het trefwoord bereik van de video. De inhoud kan dan verschijnen op trefwoorden die niet in tags of titels voorkomen, maar wel in ondertitels.
5. Structured data and rich snippets
Een andere manier om meer context en informatie aan Google te geven is door gebruik te maken van structured snippets, dewelke een gestandaardiseerd stuk code is die meer informatie geeft over een pagina en de inhoud van de pagina classificeert. Door deze gestructureerde data te implementeren, zijn zoekmachines in staat om de inhoud van jouw pagina beter te begrijpen en ze gebruiken dit vervolgens om de zoekresultaten op een specifieke en veel rijkere manier weer te geven.
Wanneer de structured data markup correct wordt toegevoegd aan de bestaande site, kunnen rich snippets worden geïmplementeerd. Rich snippets zijn een manier om de snippet uit te breiden met extra informatie zoals een afbeelding, beoordelingen, etc. Rich snippets voor video kunnen worden gebruikt om een hogere doorklik snelheid te krijgen door het toevoegen van een beschrijving, een titel, thumbnail-afbeeldingen, URL's of een tijdsduur.
Rich snippets zijn een manier om zich te onderscheiden van de massa. Ze springen meer in het oog dan normale snippets en hebben de neiging om de click-through-rate te verhogen. Door het implementeren van rich snippets, zal je meer verkeer naar de website sturen. Niet vanwege de positie die veranderde, maar omdat meer mensen de neiging hebben om op de snippet te klikken. Op lange termijn merken zoekmachines dat zoekers jouw pagina boven de andere verkiezen en de ranking zal verbeteren.
Bovendien kunnen de rich snippets van video's verschijnen als een featured snippet die kan worden gezien als een upgrade van een rich snippet. Featured snippets hebben dezelfde kenmerken als rich snippets. Het enige verschil is dat featured snippets bovenaan een SERP worden getoond.
Zo is een rich snippet een verbeterd organisch zoekresultaat, terwijl featured snippets een direct antwoord zijn op een zoekopdracht die op positie nul wordt getoond. Hou er rekening mee dat het niet aan jou is om te verschijnen als een aanbevolen snippet, maar dat de zoekmachines zelf beslissen of ze een aanbevolen snippet willen tonen, afhankelijk van de relevantie van de zoekopdracht. Aanbevolen fragmenten zullen waarschijnlijk verschijnen in zoekopdrachten met vragen als "Wat" of "Hoe".
Een voorbeeld van een featured en rich snippet:
Je video kan worden weergegeven op Google als een featured snippet, als de video de VideoObject markup bevat. Video's met een VideoObject kunnen worden weergegeven in de zoekresultaten van Google, in de zoekresultaten van video's, in Google-afbeeldingen en in Google Discover.
Er zijn twee soorten eigenschappen van de video's die meegegeven worden in VideoObject: vereiste en aanbevolen eigenschappen. Als je de vereiste eigenschappen niet vermeldt, kan het zijn dat Google geen informatie over de video kan halen. Aanbevolen eigenschappen worden gebruikt om meer informatie over de inhoud toe te voegen, wat een betere gebruikerservaring kan opleveren.
Vereiste eigenschappen
Recommended properties
6. XML-video sitemaps
In het algemeen, als je een website hebt, is het sterk aangeraden om een sitemap te hebben. Dit is een gestructureerd bestand dat een samenvatting geeft van de hiërarchie van de site op pagina, inhoud en multimedia-niveau. Sitemaps zijn belangrijk voor SEO omdat ze gemakkelijk kunnen worden geïnterpreteerd door de geautomatiseerde crawling robots van een zoekmachine, waardoor ze het thema van jouw website kunnen bepalen en eventuele crawling errors kunnen elimineren. Sitemaps zorgen ervoor dat al de webcontent wordt gescand en dat de structuur van jouw site volledig en nauwkeurig wordt weergegeven.
Om jouw video-SEO verder te optimaliseren, kan je best een aparte extra video sitemap maken. Het maken van deze video sitemap is een uitstekende manier om Google te helpen de videocontent op de site te vinden en te begrijpen en zeker de content die onlangs is toegevoegd of die anders misschien niet wordt ontdekt met de gebruikelijke crawling mechanismen.
Video sitemaps bevatten metagegevens over elke video die je op jouw site hebt, zodat Google deze video's nauwkeurig kan weergeven in de zoekresultaten. De gegevens die je in de video sitemap plaatst, moeten overeenkomen met de werkelijke inhoud van de video, zodat Google deze kan gebruiken. De sitemap-video's bevatten zaken als de lengte van de video, een titel en een korte beschrijving van de videocontent.
Voorbeeld van een video xml sitemap:
Conclusie
Het is duidelijk dat video een zeer belangrijk onderdeel is van de moderne, digitale wereld en dat video in de toekomst alleen maar belangrijker zal worden. Het zal echter niet zo gemakkelijk zijn om je video's op de SERPs te krijgen. Daarom zal je een sterke video SEO strategie moeten uitwerken. Eerst moet je boeiende video content creëren die de aandacht van de gebruikers trekt. Naast de content moet je ook nadenken over de video hosting strategie, werken aan de on page video SEO optimalisaties, structured data implementeren en een XML-video sitemap opstellen om zo de kans te vergroten dat jouw video op de SERPs verschijnen.
Lotte Vranckx
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
