Audio-industrie achtergrond
Wat betreft het landschap van de audiomedia, hebben mijn collega's Jeroen en Frédéric het concept van programmatische audio eerder uitgelegd in een artikel met de naam ‘Programmatic audio - Changing the way of buying audio ads online’.
Naast deze twee trends zien we een zeer sterke groei in het gebruik van podcasts in de media-industrie. Inderdaad, sinds vorig jaar constateren we een toename van meer dan 367% (Bron: Spotify). Het succes van dit audioformaat is te danken aan het feit dat het minder beperkend is qua gebruik. In het geval van YouTube, moet de consument bij een podcast het beeld van de video niet bekijken. Hierdoor kan hij de inhoud simpelweg downloaden en op zijn gemak beluisteren met behulp van en koptelefoon terwijl de mobiele telefoon gewoon in zijn zak blijft zitten. Hierdoor wordt de duur van het luisteren positief beïnvloed en is deze over het algemeen veel langer dan voor de video's die op YouTube staan. Daarnaast zijn mensen ook meer betrokken bij de inhoud, wat het potentieel van dit formaat voor adverteerders op het gebied van advertenties aantoont.
Wat is een podcast?
Concreet, wat is een podcast ? Als we de definitie van de website www.podcastfrance.fr nemen, kunnen we de podcast definiëren als een digitale opname die bedoeld is voor het grote publiek, die over het algemeen gratis beschikbaar is op internet via een downloadbaar MP3-formaat. Deze podcasts kunnen worden gehost op platforms zoals Spotify, Soundcloud of Itunes.
In termen van commercials zijn er verschillende formaten beschikbaar voor adverteerders, namelijk drie verschillende: pre-roll, mid-roll (of ook wel "host-read-advertenties" genoemd), en uiteindelijk post-roll . Deze verschillende formaten worden ook onderscheiden door hun respectieve posities binnen de podcast. De pre-roll is een aankondiging die vóór en na de podcast wordt geplaatst. De mid-roll arriveert dan weer op een natuurlijke manier in het midden van de podcast, omdat in dit geval de podcaster zelf het betreffende merk zal promoten. Als we verwijzen naar de gemiddelde kosten van de industrie, het kost meestal tussen de € 15 voor 1000 downloads voor een pre-of post-roll, en € 22 voor een mid-roll-formaat, pre-roll en post-roll hebben een kortere duur (15 seconden) dan de midroll (60 seconden).
Best practices
Ten eerste is het marketingdoel van podcasts over het algemeen het bevorderen van merkbekendheid bij een doelgroep, of met andere woorden, het 'Bewustzijn' gedeelte van de conversietrechter.
Ten tweede is het belangrijk om te weten dat een podcast kan worden gedownload, maar niet direct na de download door de gebruiker wordt geluisterd, wat de rapportage van dit formaat in termen van toeschrijvingsmodel bemoeilijkt. Als eerste stap moeten we proberen gebruikers aan te moedigen om naar de website van het bedrijf te gaan door een duidelijke call-to-action te gebruiken via een direct response-mechanisme, namelijk: vermeld de URL rechtstreeks op de website. audio aankondiging zodat deze gemakkelijk door de gebruiker kan worden opgeslagen of een unieke promotiecode voor elke campagne kan worden geïntegreerd. In een tweede stap kunt u in uw registratieproces of bestellingen op uw site een vraag opnemen zoals: "hoe heeft u over ons gehoord?". Tot slot is het belangrijk om op de lange termijn naar de KPI's te kijken om een vollediger en uitgebreider beeld te krijgen van de resultaten van uw campagne.
Ten derde, voordat u uw mediabestand overbrengt naar een hosting platform zoals YouTube of Spotify, moet u eerst een Rich Site Summary (RSS) -bestand maken, een computer leesbaar bestand dat bedoeld is om gebruikers en verschillende platforms om toegang te krijgen tot inhoud die in de loop van de tijd regelmatig wordt bijgewerkt of gewijzigd. Voor Google Play en Itunes zijn deze feeds erg belangrijk voor het verzamelen van de nieuwste afleveringen van podcasters.
Ten vierde is het belangrijk om niet meer dan twee advertenties per podcast aflevering te overschrijden, omdat dit de gebruikerservaring zal schaden. Overweeg daarnaast om een één-op-één-communicatie in uw advertenties op te nemen, zodat de gebruiker niet het gevoel heeft dat u met een zeer groot publiek praat. Merk ten slotte op dat de gebruiker de stem van uw advertentie ook zal associëren met de identiteit van uw merk. In termen van één-op-één communicatie is Dynamic Creative Optimization (DCO) een zeer goede manier om de boodschap van advertenties verder te personaliseren. Bovendien was Semetis het eerste digitale bureau dat de eerste Audio DCO-advertenties in België lanceerde: ‘The future is here: Semetis launches first Audio DCO ads in BE’.
Spotify
Spotify is de pionier op het gebied van programmatische audio-inkoop in België. Bovendien hebben ze net hun advertentie functionaliteit uitgebreid door in hun platform targeting naar podcastluisteraars te integreren. Daarom lijkt het ons interessant om enkel functies met betrekking tot Spotify te vermelden.
Dit platform maakt het mogelijk om Spotify Free podcast-luisteraars te targeten en biedt meer geavanceerde mogelijkheden voor bepaalde markten, zoals het toestaan van verschillende campagnes om alleen bepaalde categorieën podcasts te targeten (Comedies, Lifestyle & Gezondheid, etc.). Bovendien biedt Spotify uitstekende kwaliteit op het gebied van omgevings reclame en gaat het zelfs verder met het voorstellen van audio tactieken zoals 3D-audio die kunnen spelen met de perceptie van geluid in de hoofdtelefoon of hoofdtelefoon van gebruikers.
Andere platforms die nuttig zijn voor podcasts
Het is niet alleen Spotify dat aanwezig is in de podcast markt in de audio-industrie. We kunnen ook bedrijven noemen zoals Soundcloud, Targetspot en Acast. Wat het bedrijf Soundcloud betreft, kan het worden gedefinieerd als een bedrijf dat een online audio distributieplatform biedt. Terwijl Targetspot een netwerk van toonaangevende online muziekaanbieders toegang biedt tot internetradio. Ten slotte onderscheidt Acast zich van andere concurrenten door toegang te bieden tot dynamische advertentieruimte op een podcast-hosting platform.
Timothy Jacqmin
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
