Inleiding
In het steeds veranderende landschap van digitale marketing is het belangrijk om bij te blijven met nieuwe trends en technologieën om te voldoen aan de steeds veranderende behoeften van mensen. Gegeven de aanzienlijke groei in het gebruik van audioformaat, heeft Youtube besloten om zich aan te passen aan de manier waarop we audio consumeren en interageren met merken door Youtube Audio te creëren. Dit nieuwe formaat is ontworpen om adverteerders te helpen een optimale reclame-ervaring te bieden door Youtube gebruikers die luisteren naar inhoud op een meer subtiele en meeslepende manier te bereiken.
In dit artikel onderzoeken we de voordelen die YouTube Audio te bieden heeft.
Wat zijn YouTube Audio-advertenties precies?
Dit nieuwe advertentieformaat, beschikbaar op het Google Ads platform, bereikt gebruikers via hun auditieve in plaats van visuele zintuigen. In feite is het doel van deze advertenties om een audioboodschap uit te zenden om de aandacht van gebruikers te trekken wanneer ze naar audio-inhoud op YouTube luisteren, of het nu bijvoorbeeld muziek of podcasts zijn.
Deze advertenties worden afgespeeld voor of na de audiostream waarnaar de gebruiker wil luisteren, net zoals de meer traditionele videoadvertenties op Youtube. In tegenstelling tot videoformaten, beperken Youtube-audio advertenties echter het visuele aspect door te kiezen voor een statische afbeelding of eenvoudige animatie, zodat luisteraars zich kunnen concentreren op de audioboodschap.
Wat zijn de voordelen van Youtube Audio?
- Een verbeterde gebruikerservaring: Door alleen audioboodschappen voor of na de door gebruikers gekozen audio-inhoud uit te zenden, kunnen adverteerders contact maken met hun publiek zonder opdringerig te zijn en hun kijkervaring te verstoren. Dit advertentieformaat respecteert de voorkeuren van gebruikers en stimuleert een positieve perceptie van het merk, wat vertrouwen en loyaliteit bevordert.
- Groot bereik: Youtube heeft een groot aantal gebruikers die regelmatig audio-inhoud op het platform consumeren. Het opzetten van Youtube Audio advertenties geeft adverteerders toegang tot een groot publiek.
- Contextuele targeting: Youtube Audio-advertenties kunnen worden weergegeven op basis van voorkeuren, interesses, online gedrag of luistergewoonten van gebruikers. Op deze manier kunnen advertenties in een relevante context worden aangeboden, waardoor de kans toeneemt dat de aandacht van de luisteraar wordt getrokken en hij of zij zich met het merk inlaat.
- Winstgevendheid: omdat dit advertentieformaat nieuw is, kunnen adverteerders profiteren van deze winstgevende mogelijkheid om te adverteren. In vergelijking met videoformaten hebben Youtube Audio advertenties bovendien lagere productiekosten, omdat ze bestaan uit een statisch beeld of een lichte animatie met een soundtrack eroverheen. Ze vereisen daarom minder middelen dan traditionele video's.
Wat zijn de best practices van Youtube Audio?
Om het meeste uit dit innovatieve advertentieformaat te halen, is het belangrijk om de volgende elementen in overweging te nemen bij het implementeren van Youtube Audio advertenties:
- Creëer een meeslepende boodschap: Creëer een meeslepend verhaal rond het merk om de aandacht van gebruikers te trekken. Het is ook belangrijk om in gedachten te houden dat de soundtrack de hoofdrol speelt in de advertentie. Het is dus van cruciaal belang dat je de boodschap duidelijk kunt verstaan, zelfs als je je ogen sluit.
- Neem een "Call to Action" op: zoek een eenvoudige, duidelijke en beknopte formule om gebruikers aan te moedigen actie te ondernemen na het beluisteren van de advertentie.
- Lengte van de advertentie: kies voor een kort formaat (15sec) om de aandacht van je publiek niet te verliezen.
- A/B-testen: stel testperiodes in om je boodschap te verbeteren en te zien wat de grootste impact heeft op je publiek in termen van resultaten.
Geluidsontwerp: richt je inspanningen op het geluid (stem, tempo, muziek, geluidseffecten, enz.) om een meeslepende ervaring te creëren in lijn met je merk en doelstellingen.
Casestudy
Tijdens twee verschillende campagnes van een klant, gebruikten we dit nieuwe Youtube Audio formaat, dat in beide gevallen succesvol was. We gebruikten CPM's (kosten per duizend vertoningen) als biedstrategie en behaalden een CPM van €2,87 tijdens de eerste campagne en €1,55 tijdens de tweede, wat goed is gezien benchmarks. Dankzij deze lage CPM's konden we onze zichtbaarheid op grote schaal vergroten. Dat gezegd zijnde, is het belangrijk om in gedachten te houden dat de placements waarop we verschijnen niet altijd van de hoogste kwaliteit zijn. Het is dus belangrijk om ze regelmatig te sorteren of om meteen een "white list" en/of "black list" systeem op te zetten.
Conclusie
In een tijd waarin het advertentielandschap voortdurend in beweging is, stelt het Youtube Audio-formaat adverteerders in staat om op een innovatieve manier contact te maken met hun publiek en tegelijkertijd de ervaring van de gebruiker met het merk te verbeteren. Dit nieuwe formaat geeft merken een unieke kans om hun boodschap te versterken en zich te onderscheiden in de digitale wereld.
Door de gebruikerservaring te verbeteren, toegang te bieden tot een groot publiek en gepersonaliseerde targeting mogelijk te maken, kan dit nieuwe advertentieformaat een aanzienlijke impact hebben op de marketinginspanningen van een merk.
Ten slotte, gezien de goede resultaten die we al hebben gezien met dit nieuwe formaat, raad ik aan Youtube Audio te gebruiken in de mediamix van een campagne om een groter publiek te bereiken tegen lagere kosten. Door gebruik te maken van dit innovatieve formaat en een duidelijke en overtuigende audioboodschap te creëren, kan je merk een nauwere band opbouwen met zijn publiek, zijn merkbekendheid vergroten en de groei van zijn bedrijf bevorderen via online reclame.
Marie Capart
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
