In dit artikel leggen we uit hoe Infrabel met hun ‘Strafste Ploeg’ campagne de talenten ‘war for talent’ in België wist te winnen. Deze business case werd zelfs bekroond met een zilveren IAB Mixx Award in de categorie 'Best Media Engagement'.
De ‘war for talent’ winnen: een sterke strategie ontwikkelen om de ambitieuze doelstellingen van Infrabel te bereiken
Infrabel, de tweede grootste werkgever van België, kampte in 2022 met een tekort aan talent en zocht 930 gespecialiseerde medewerkers. Traditionele werving schoot tekort voor technische functies zoals monteurs, elektriciens en baanwerkers.
Nieuwe werknemers kosten gemiddeld €4.000 per persoon, wat een uitdaging van €3,72 miljoen betekent. Te midden van 135 777 vacatures in Vlaanderen werd de concurrentie heviger. Infrabel liet zich niet afschrikken en wilde een aantrekkelijke werkgever zijn die de dynamiek tussen werkgever en werknemer een nieuwe vorm gaf.
Semetis vertaalde deze visie in een op maat gemaakte "intiem-moment-strategie", gebaseerd op een diepgaande audience analyse van The Global Web Index. Deze aanpak onthulde inzichten over de gewoonten van de ideale kandidaat - fervente lezers van HLN.be, Instagram-enthousiastelingen en sportfanaten, terwijl ze ook interesse hebben in fitness, fastfood en film. Deze inzichten vormden de basis voor een uitgebreide creatieve en mediastrategie.
Duke & Grace bedacht "De Strafste Ploeg van het land", een campagne die perfect aansluit bij de waardepropositie van Infrabel. Het concept legde de nadruk op kracht, teamwerk en de alomtegenwoordigheid van Infrabel in heel België en weerspiegelde waarden als eenheid en samenwerking. De huidige werknemers waren prominent aanwezig, wat de essentie van teamwerk versterkte.
De 'intieme momenten'-strategie
De mediastrategie was precies: tijdens intieme momenten een band opbouwen met potentiële kandidaten en hen uitnodigen om deel uit te maken van het prestigieuze Infrabel-team - "De Strafste Ploeg". De strategie bestond uit 3 lagen:
- Inner Intimacy Circle: (d)OOH Face2Face-schermen in lokale hang-outs brachten een persoonlijke verbinding tot stand tijdens hun meest intieme moment. Terwijl 124 DOOH-schermen in Basic Fits zich richtten op sportgerichte kandidaten. Allemaal gericht op de meest uitdagende regio: Antwerpen & Gent.
- Emotionele, lokale laag: De mediamix van de inner intimacy circle heeft niet genoeg capaciteit om de employer branding boodschap te installeren en op zijn beurt potentiële kandidaten te activeren. Daarom werden print- en online banners in lokale kranten en tv-spots op regionale zenders zoals ATV en AVS geactiveerd. De Infrabel koffietruck bezocht 23 locaties, versterkt door Instagram en Facebook geo-targeting advertenties.
- Laag met groot bereik: Om een bredere impact te bereiken, zond Infrabel tv-spots uit tijdens het WK Voetbal op de VRT, strategisch gericht op een sportminnend publiek. Online video-activaties op YouTube en display advertising op HLN.be bereikten een breder publiek dat geïnteresseerd is in sport en fitness.
Meer dan rekruteren: een sterk werkgeversmerk opbouwen voor een blijvende externe en interne impact
Infrabel breidde zijn inspanningen uit en waardeerde de betrokkenheid van zijn werknemers. Via het Ambissify-platform konden ze hun mening en inhoud over Infrabel delen en beloningen verdienen. In de campagne van 'De Strafste Ploeg’' kwamen huidige medewerkers aan bod in verschillende media. De wedstrijd 'Verwijs een vriend door' stimuleerde teamwerk en kandidaatsuggesties en moedigde werknemers aan om zich sterk in te zetten voor de campagne.
De resultaten: 795 teamleden aangenomen in 2022
Deze inspanningen resulteerden in een indrukwekkende daling van het personeelsverloop met 8% en de aanwerving van 795 kandidaten (+41% YoY). De kost per aanwerving lag ook ruim onder het gemiddelde van €4.000. Tijdens de Strafste Ploeg-campagne steeg het aantal Search Leads met 30% en daalde de CPL met 33%. De op werknemers gerichte, mediagestuurde strategie stuwde Infrabel naar nieuwe hoogten, met 26% van de aanwervingen afkomstig van het 'verwijs een vriend'-programma.
Benieuwd hoe onze campagne eruitzag? Bekijk onze Business Case-video.
Justine Cremer
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
