Onlangs werd de Snapchat pixel gelanceerd. Tijd om deze even in de kijker te zetten. In deze update gaan we dieper in op de toegevoegde waarde die de Snap pixel brengt aan je Snapchat advertising campagnes.
De introductie van de Snap pixel was een gegeerde toevoeging aan het platform en iets waar vele advertisers op hebben gewacht. Met zowel het self-service platform als de Snap pixel conversie tracking, laat Snapchat zien dat het niet meer uitsluitend haar platform wil richten naar de grote branding advertisers toe. Zo probeert het nu ook de meer performance driven warm te maken voor advertising via Snapchat.
Wat is de Snap pixel?
Kort gezegd, de Snap pixel is een stukje code dat Snapchat advertisers toe laat de acties die worden ondernomen op de website te linken aan hun Snapchat advertising campagnes.
Onder acties verstaan we bijvoorbeeld, een paginabezoek, bezoekers die een contactformulier invullen, een brochure downloaden of zelfs een online aankoop doen op de website.
Voordelen van de Snap pixel integratie
Kwalitatieve resultaten en optimalisatie
Het meest uitgesproken voordeel van de Snap pixel bevindt zich in het streven naar kwalitatieve resultaten. Hiermee volgt Snapchat in de voetsporen van andere platformen zoals o.a. Facebook, Google AdWords en DoubleClick die sinds lange tijd reeds conversietracking en measurement aanbieden.
Ter illustratie, stel, we openen een schoenenwinkel online en beslissen om onze schoenencollectie in de kijker te zetten via Snapchat ads zodoende mensen naar onze webshop te sturen, en het aantal verkopen te laten stijgen. Conversietracking, met de Snap pixel, laat ons toe dit op een eenvoudige en accurate manier op te volgen. Dit zowel gedurende de campagne als post-campagne. De effectieve toegevoegde waarde bevindt zich in de rapportagemogelijkheden die nu verder reiken dan de standaard KPIs die we momenteel kunnen meten (kliks, swipe ups,...). Zo krijgen we nu toegang tot kwaliteitsvolle metrics die meer bedrijfswaarde bieden zoals bijvoorbeeld Return on Investment (ROI) en Return on Ad Spend (ROAS) en natuurlijk de kost per paar schoenen dat we online verkopen (Cost per acquisitie - CPA).
Betere budgetverdeling
Volgend op bovenstaande, als adverteerder, willen we steeds de optimale laagste kost behalen en kiezen we zorgvuldig via welke platformen we deze kunnen behalen. Door ook via Snapchat relevante acties op de website te meten, creëren we de mogelijkheid om deze te vergelijken met andere platformen. Zo vergelijk je eenvoudig de cost per paar schoenen verkocht die we behalen via Snapchat campagnes t.o.v. bijvoorbeeld Instagram story campagnes. Dit leidt uiteindelijk tot een maatstaf die we kunnen hanteren bij toekomstige budgetverdeling.
Natuurlijk is het ook mogelijk om performances te vergelijken over verschillende targetings. Hoewel dit reeds mogelijk was, wordt deze natuurlijk nu ook kwalitatiever en relevanter bij budget planning.
Welke acties kan je meten?
Op deze moment biedt Snapchat de mogelijkheid een aantal standaard events te meten met de Snap pixel. Deze gaan van standaard pagina weergaves tot aankoop events. Hieronder kan je een overzicht van deze terugvinden.
We moeten hierbij wel opmerken dat deze niet exhaustief zijn. Met een gezonde dosis kennis aan tag management systemen kunnen custom events gemeten worden.
Na deze te hebben opgezet kunnen deze eenvoudig teruggevonden worden in het self-service platform.
Jammer genoeg is het momenteel nog niet mogelijk om app downloads te meten via de Snap pixel. Er bestaan echter wel workarounds hiervoor die wel net iets meer tijd vergen en opgezet worden door gebruik te maken van third party trackers.
Hoe Snapchat conversietracking opzetten?
Het implementeren van de Snap pixel loopt gelijkaardig aan deze voor de Facebook pixel. Hierbij wordt aangeraden gebruik te maken van een tag management systeem (bv. Google Tag Manager). Meer informatie over de technische implementatie zelf kan je vinden in het Snapchat business help center
De Snap pixel bestaat uit 2 verschillende JavaScript codes:
- Een standaard basis pixel waarmee paginaweergaves getrackt worden:
- Event javascript code (in dit voorbeeld voor aankopen)
Remarketing audiences
Op deze moment is het nog niet mogelijk om remarketing audiences gebaseerd op de Snap pixel op te zetten. Echter, biedt dit mogelijkheden wanneer dit beschikbaar wordt. Denk bijvoorbeeld hier aan remarketing strategieën die opgezet kunnen worden op basis van de website funnel of product paginas die bezocht werden.
Conclusies en samengevat
Samengevat, is het interessant te zien hoe Snapchat en hun self-service platform verder evolueren en verder de richting van data-driven performance uitgaan. Wat je kan meenemen uit dit artikel:
- Shift in focus van grote large branding advertisers naar de meer performance driven advertisers wordt meer uitgesproken.
- Kwalitatievere resultaatmeting en budgetverdelingen worden kinderspel.
- Standaard tracking is mogelijk, app tracking helaas nog niet (uitsluitend via 3rd party)
- Remarketing audiences zijn nog niet beschikbaar maar zouden niet lang meer op zich mogen laten wachten.
Jeroen Cools
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
